还记得去年在选校的时候真的蛮少Strathclyde的心得分享， 所以今天就来分享一下， 希望有助於之後要来念书或者正在选校的同学。 图文网志版 http://amber810116.pixnet.net/blog/post/441974393 先说一下背景，我本身大学是念三类科系，大学期间有从事行销相关产业， 毕业後到公司行销部门实习半年。 Strathclyde 行销相关科系分为三个，MSc. Marketing (以下简称M) MSc. Tourism Marketing（以下简称为TM） 和MSc. International Marketing（以下简称为IM） Term 1 (Sep-Dec)为必修的核心科目，在这个semester里面，拆成TM和M一班， 基本上M的同学比较没有相关工作经验或者大学非相关科系(约100人，大陆人约30多个， 台湾泰国人各10几20个，英国本地人约10个，剩下就是来自世界各地的同学) IM约75人，同学大多有工作经验以及大学相关科系，国家组成更多元， 在开始讲正式课程内容前，先讲一个Strathclyde比较不一样的地方， 就是他有提供给uncon的同学一个月的免费pre-sessional， 也就是教你论文写作以及presentation再来就是熟悉环境跟认识新朋友罗。 因为我本身就读M接下来就已M的课程介绍为主。 Key skill 6堂课/3hr， 这堂课为较基础的硕士课程入门， 主要在教论文写作、presentation要点（包含reference格式） 数据分析概论 case study技巧 作业有两份，各50% mark，一份为literature review，2000字， 10月底交（20~25refe）老师会给三个大方向，同学可以自行挑一个进行作业 另一份为case study，1500字，11月初交，主要形式为回答老师的问题， 基本上是个案的行销手法分析。 Consumer behaviour 10堂课/3hr 顾名思义就是在探讨消费者行为， 从外在到内在的影响都有讲到，例如，感官体验、社会阶级、经济层面等等， 课程中有蛮多讨论及发表，算是蛮入门必要的科目。 作业部份为： 一份3000字作业(40% mark) ，11月底交，为个人/团体 为什麽说是个人跟团体呢？ 因为课程一开始老师会分组，基本上strathclyde的分组都会把国籍打得很散， 讨论也都只能用全英文，但是好的组员带你上天堂， 遇到比较强势或者比较不认真的组员真的就只能见招拆招了哈哈， 分完组後一组要决定一个观察主题，像我们是观察星巴克顾客的消费者行为， 几周後会有一个presentation，报告观察到的结果与应用， 接着个人的assignment主题就要是星巴克为主题的消费者行为探讨。 International Marketing Research 7堂/3hr 基本上就是在教你有关研究问卷数据的分析与搜集方法， 从问卷设计到最後蒐集到的样本数数据分析都涵盖在课程内， 哪里来的样本呢，这堂课的作业就是进行一个问卷的设计， 主题是针对一个各组讨论出来的新app进行问卷调查， 老师一样会进行分组，一组约5人，沟通也只能讲英文， 接着将问卷结果以海报方式进行presentation， 最後在写成一份3000字的分组报告(40% mark)，12月初交。 因为有实习及实务经验，所以知道这堂课其实蛮重要的， 可以知道一间公司在进行行销策略前的问卷设计概念。 Strategic Marketing Management 11堂/3hr 这堂课的授课老师主要为Jafari，他在业界蛮有名，同时也是公司顾问， 工作资历也蛮丰富，因此基本上他的课蛮活得， 会带入很多实际的例子给我们思考，同时课堂讨论也蛮多。 课程大概上一些行销策略理论，例如定价策略、市场分析、IMC、 porter’s 5、B2B等等有关公司策略执行需要用到的理论分析， 通堂上课的时候老师会让我们实际应用，例如教到某种理论， 老师会请同学小组选定一个牌子去套入这个理论， 基本上可以学到蛮多东西。 作业部份为一组10~15分钟的presentation(40% mark)，12月初报告， 主题为一间glasgow在地的咖啡品牌， 各组选择要进行维持他的行销策略还是建立新的策略， 基本上因为老师懂得很多所以报告虽然只有10~15分钟， 但是准备时间也是非常耗时，加上要跟组员沟通，算是蛮好的学习。 Brand Management 6堂/3小时 这堂课老师蛮喜欢结合影片来加深我们的印象， 主要就是在上品牌行销模式，每次上课前有两篇参考文献要读， 从品牌资产的概念到旗舰店、精品店等等的概念都涵盖在课程， 作业部份今年是Burberry的品牌个案分析3000字，12月中交， 一共有两道题目（各1500），一个为分析Burberry的品牌资产， 一个为想出六个可行的行销策略给Burberry，一题各需要20个以上的references。 第一学期五门课大致如此， 基本上如果有认真参与课堂讨论与作业可以学到的东西不少， 你说华人数量到底多不多，其实还是可以认识很多外国人， 上课讨论基本上都用英文讨论，作业多不多难不难我觉得见仁见智， 但我个人觉得基本上可以学到蛮多不同於以往的东西， 而且最难能可贵的是你可以跟不同国家的同学进行沟通、团队合作。 同时还未开始的第二学期，一个人可以选4门课，IM、TM、M可以选的基本上相同 (选到两门有关cousumer management相关的课毕业证书可再加上management专业）， 学校开出来的选择蛮多，有的同学会去威尼斯尚精品行销等等， 但是同时第二学期也有一个分组的group work在跑， 一组会有一个负责的公司进行行销案的讨论， 这等到时候结束後有机会再来进行分享：） --

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