目前在Lancaster念AMM，想当年申请学校也是在这个问题上纠结很久， 疯狂google蛛丝马迹但很难找到有价值的讯息, 刚好最近对这个问题有些想法就写下来，跟大家分享， 但是个人经验大家参考参考就好：） 原文在这：http://travelordie.pixnet.net/blog/post/30472637 --------------------------------------------------------- 不知道是不是也有人跟我一样在挑选科系的过程中，对於所选科系是否学术 (theoretical)或实务(practical)的疑问一直悬在心里。尤其是行销这一门，感觉太过学 术就失去价值与乐趣。在选择的过程中我也常听到某些观点，例如：英国比较学术，美国 比较实务，如果要念行销最好去美国，毕竟美国才是行销的发源地之类的说法。 关於这一点，我觉得是迷思，最近有些观察与想法或许值得大家参考一下。在分享之前， 我得声明我没有在美国读过书，无法比较两个国家的情况；就算我曾经在美国读过书，我 也不会从某一个学校的经验去推论整个「市场」的情况。没错，教育也是一个市场，尤其 是吸收大批海外留学生的英美国家，市场竞争其实是激烈的，每间学校都希望找到优秀的 学生，也希望赚钱，如何在市场中定位自己的商品，必有其策略，这些策略也自然会反映 在课程设计之上。 当初我也有到英国攻读行销硕士恐怕不会太有趣的心里准备，不过我有非常明确的目标。 放下工作一年出国念书的目的是希望未来做行销的「基本功夫」更紮实。所谓的基本功夫 来自於学术理论的支撑。当这些学术界的研究结晶与过去几年的工作经验系统化整合之後 ，我相信我可以发展出我自己的决策套路。毕竟大多数行销策略运作的环境都是庞大又敏 感的系统，不像将程式输入电脑就可以跑出你想要的结果。我希望在未来我的每一个计画 ，我的每一个决定，都是有基础的，不管是来自经验或是学术资源。 来了英国五个月，如果你问我，Lancaster University的Advanced Marketing Management是不是非常学术？我的答案「是」。这个硕士学程非常学术，但是观念很务实 。每一个学门都是架构在学术理论之上，每一堂课老师要求学生的第一件事情就是文献探 讨（literature review），第二件事情就是寻找行销案例(marketing practices)，再用 文献中的各种理论或是归纳出对管理上可能产生的影响(managerial implications)来解 释或解答这些行销案例所面临的问题，以及可作为因应的策略。大多数的课程都是如此重 复循环着。换句话说，学校教你的是如何使用学术界的资源，以及如何透过严谨的研究方 法寻找对这个世界的理解。 我们可以先回头想一下，学术界的价值是什麽? 知识的持续累积是人类文明的核心，在学 术领域中，学者们尝试在前人所贡献的知识中使用严谨的研究方法，更进一步了解世界上 发生的现象(phenomenon)，或是找到某个问题的答案。由於我们如何理解知识，将会影响 我们的理解，继而影响我们的理论观点(theoretical perspective)与研究方法。看世界 的角度不一样，研究这个世界的方法也会不一样(举例来说，同样都是尝试回答青少年饮 食习惯与肥胖之间的关联，实证主义(Positivism)与建构主义(Constructivism)论者的研 究角度完全不同，研究结果也可能相差甚远)。但不管是何种派别的研究，都希望提供或 许可概括推论(generalization)的成果，而这些成果就像你在行销这条路上的红路灯，当 你需要帮助的时候，不一定能告诉你方向，但会在某一个范围内帮助你判断你的决策是否 正确。这就是学术的价值，也是回到学校念书的价值。 结论是，对我而言，我来英国读行销是实务的，学的东西也非常实务，至少在兰卡的AMM 是这样的。因为所学所用都是为了未来操作行销工具而建立的基础。除非大家的对「实务 」的定义是不读理论，只做案子，但若是这样，似乎就没有必要回到学校的必要不是吗？ 继续工作就行了。 虽然是读理论，但上课方式是一个又一个的实务练习架构起来的。以AMM为例，group work及individual essay的比例非常高，考试很少。课堂上学生讲话的机会比老师还多， 每一个课程都有student presentation。这种学习过程也很实务，因为第一件要解决的问 题就是与不同国家不同背景的同学合作的cultural shock，关於这一点之後再找机会跟大 家分享。 当然，如果大家是以学校与企业界的合作深度广度来做为学术或实务之间的界线，这恐怕 就不是考量课程的问题，而是牵涉了更大层面的议题，包括学校知名度、学校地点等。 我觉得学术研究的最高价值终究只能出现在真实应用中的，特别是行销这一门，就算是读 文献，也是非常实务导向的。去年申请学校时，我可是为了这个问题纠结很久，读了这两 学期之後，我发现「学术vs.实务」这种问题根本不存在。如果你打算申请AMM，对学术与 实务的定义也跟我差不多，或许你现在就可以抛开这个烦恼了啦XD --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 194.80.33.172