图文好读版 https://reurl.cc/Gbz02Z 一直都很喜欢汉堡王的广告，不只是影片，而是整个 idea 都超爱的，从塞车送餐员，到 发霉的汉堡王，或是为了挺同而有的没有什麽不一样的华堡，都让人觉得太聪明了吧！ 最近读到2019年的一波Campaign，也非常喜欢，所以上来分享。 *** 每年的五月是美国的心理健康意识月，这是美国心理卫生组织於1949年发起的活动，延续 到现在已经有72年的历史，各州的大型心理健康组织每到这时候都会透过社群、媒体、电 影、讲座工作坊等线下活动串连，共同唤起大家对於心理健康的重视。 2019年5月，美国 Burger King 就用具体的行销 Camapaign 推出「Real Meal」来呼应心 理健康这个议题，让「Real」同时双关到「汉堡王的食物」和「每个人的情绪」。这个 R eal Meal 其实就叫做 Unhappy Meal 不快乐套餐，恰好也巧妙地呛声对手麦当劳的快乐 儿童餐。 「不快乐套餐」以五种颜色传达五种负面情绪，其中四种是负面：我很暴怒餐(红)、我忧 郁忧郁餐(蓝)、恼羞沮丧餐(绿)、我管你去死餐(灰黑)，第五种看似正面情绪的餐则是狂 喜餐(紫)。 汉堡王为这波「不快乐」行销准备了一支广告影片：https://reurl.cc/Q61QMo 广告开宗明义就点出「没有人能永远维持快乐的情绪，我们偶尔会悲伤、会难过、会害怕 、会沮丧，请让我们用自己的方式来感受、传达自己。」这不就是所谓的「接纳自我」？ 广告歌不停唱着 #FeelYourWay 就是在提醒我们：接纳我们自己的各种样子吧！用探索的 方式认识自己，而非用外界目光来要求、定义自己。 广告影片中囊括了各种 Unhappy 族群：学生、上班族、年轻妈妈、窝居在家者，他们唱 着自己的心声，也在公开场合勇敢表达自己的情绪。因为，你有权力不快乐，也有权力让 人知道你不快乐。 汉堡王把「自在表达负面情绪」导入「餐点的盒子」，这也是我觉得很聪明的设计。当你 拿着 Real Meal 这五种套餐走在路上时，就是一种表达，大家光看颜色或餐点名称就能 知道你今天处在某种负面情绪中，你不畏惧，其他人也能更了解你的状态。 当你今天对一切人事物都没有动力，彷佛没有任何感觉的丧屍般，也不想在乎任何人的目 光、意见、评价时，你可以买灰黑色系的 DGAF 餐，DGAF 意即「Don’t give A FUCK！ 」，也就是愤怒版的「I DON’T CARE！」。网路上流传着一句话：这世界上所有事可以 分两种，一种是干你屁事，一种是干我屁事。当你心中忍不住这样呐喊时，就是买 DGAF 餐的时候了。 当你内心有一头愤怒的兽在咆哮，觉得老板蠢毙了，觉得伴侣烂透了，觉得小孩无理极了 ，觉得工作真是屎一般，各种愤怒让内心小宇宙彻底爆炸时，你可以买 Pissed 餐，Piss ed 意指 Extremely Angry，也就是「超级无敌霹雳生气」，所以活火山们不用犹豫了， 就是这道了。 Blue 餐就不用多说了吧，我相信常用 Monday Blue 这个说法来表达周一厌世的台湾人， 每周一或收假最後一天都需要来一份。 当你觉得自己变成一只刺蝟，看任何事情都不太顺眼，或有强烈的沮丧感时，请来一份 S alty 餐。Salty 在俚语中可以形容一个人很酸民、很刻薄、被惹恼、愤世嫉俗，这样的 情绪真的很让人消化不良。 如果你狂喜开心到一种觉得自己什麽都能做到的程度，那八九不离十该吃一点 YAAAS 餐 。YAAAS 其实就是 Yes 的加班版，加越多 A 表达越多开心，也就是情绪强度的展现。有 人会问狂喜不是正面情绪吗？为什麽会被汉堡王放进这个套餐中呢？这个社群常觉得狂喜 的人太疯狂，根本是神经病，所以狂喜其实也有可能是负面情绪喔。 汉堡王对心理健康意识月的支持活动，我真的非常喜欢。一份小小的餐点，实实在在传达 了 not a big deal 的概念。如果你会活到八十岁，每天都吃三餐，那麽这份「真实情绪 餐点」不过就是 80*365*3=87600 餐中的一餐，拉长成这样的时间段来看，你就会发现负 面情绪真的只是日常中的一部份。而且，情绪跟餐点一样，消化了就好。 虽然台湾买不到汉堡王 Burger King 的 Real Meal，但我们依然可以鼓励自己勇敢地 #F eelMyWay！ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 111.71.119.94 (台湾) ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/ADS/M.1640536414.A.742.html ※ 编辑: kbq19860408 (111.71.119.94 台湾), 12/27/2021 00:34:43