此文是因为今天下午参加了龙玺广告奖的活动，这活动是让广告业界的从业人员， 与未来想从事做广告的学生们，以”快速约会”的形式，轮流一对一对谈。 来了蛮多世新公广的学弟妹们，他们问的问题，我发现我大概都能给予回答， 所以想整理起来，供各位参考之。 ---------------------------------------------------------------------------- 给各位想从事广告的学弟妹们： 这篇文是写给想了解”如何成为一个广告创意”、”如何找到广告创意的工作”， 以及”如何成为一个广告人”等相关问题的人，关於实际如何去做的应用文。 先介绍我自己，我是A94那届的老人，目前在李奥贝纳广告公司担任资深文案一职。 以下有两大部分，分别针对《给还在学、非大四的学生》与《给应届、即将毕业的人》 问出的问题，我怎麽想并答题的点列式内容。 如果你有兴趣，就请接下去看吧。 (因为我是创意，以下大多是针对想要从事创意的人的问答， 其他业务、还是策略专业，在此怕班门弄斧就不提出我的浅见了) 《还在学、非大四的学生》 1. 每个时刻，都有知觉地练习 被问到蛮多关於如何成为广告人的问题。我觉得广告这种技艺，是可以後天训练起来， 而非当场学弟妹认为的”天赋型技能”。这训练重点在时刻的自我练习。 这个训练分为三个自我思考，分别为<我看到这则广告喜欢与否>、 <我为什麽喜欢或不喜欢>以及<要是我来做我会怎麽做>。 <我看到这则广告喜欢与否> 我们日常时常可以接触到许多广告，只是自己不自知而已。像是走路时看到的招牌、 用的商品包装或是搭车时一些广告版位与滑手机会看到的广告， 很多时候我们都会下意识的略过，除非是很精采的作品。但请保持主动去看、 去接触广告并感觉他，并且询问自己喜欢与否。原因是因为你是广告人， 请有好恶的感受，而非没知没觉。 <我为什麽喜欢或不喜欢这则广告> 先不管作品好坏，这些广告都是你想成为的广告人、业界人士做出来的东西， 背後必定有其脉络存在。去问自己喜欢与否的原因，从很浅的回答， 例如”这东西很丑”，到深一点的”这东西这麽丑，因为我不喜欢他的idea、 排版与切入点”等自我挖掘、问答。渐渐地，你会整理起来你自己的口味脉络， 以及训练你的分析能力，不再肤浅地只有”喜欢与否”的感觉後，再进行下个步骤。 <要是我来做我会怎麽做> 你清楚你的好恶，你有自己的见解了，那接下来就是主动去想、去做、去练习” 有题目的创作”。这个举动能激发你在有框架下的idea发想能力，并且先不论好坏， 你可以踏实地认知、肯定到自己是有创作能力的广告人。 2. 多看案例 除了日常接触的广告外，请主动去接触世界上其他精彩的广告。 这会帮助你理解idea各种形式、各种展演的可能，更重要的是拓展眼界。 有些学弟妹会怕看太多案例，会潜意识地去模仿这些案例，但才是重点。 创意这项技艺的重点在於了解这世上”没有甚麽是原创的”， 所有的原创都来自於已知的”A+B”；扫地机器人诞生於两个概念的结合， 清洁与佣人、3M黏贴便条纸来自於回纹针与提醒的小纸张备忘录、 nike经典的广告” Find Your Greatness : Jogger” (https://www.youtube.com/watch?v=A9pmgoETgQQ)， 来自於”改变前，你自身的可怕状态如何”加上”你起心动念并持之以恒” 的两个概念所组合而成。 学会技艺前，必先从模仿开始。学会走路是如此，学会写字是如此， 学会创作更是如此。学弟妹很常说”我有看广告或动脑杂志”，但这些根本不够， 在广告海里，这个来源根本沧海一粟。华文平台我推荐<数英网>，虽然是简体， 但有很多不错的即时世界广告分析与分类齐全的专业索引去查找。 但这个不够，华文看完，也只是广告海里头的两三成， 其他的从国外广告分析网站去看，例如<Adweek>或是<AdsOfTheWorld>网站去看， 或是搜寻各大广告奖(像是Cannes Lions或Adfest等广告奖)的名单， 先不提官方网站，搜寻Youtube就有许多人帮你做好得奖名单的案例说明影片可看。说到这， 你应该稍微知道”英文”这个技能很重要。让我回答你，英文这个技能真的 很 重 要 ， 不仅影响你接收讯息的管道狭隘与否， 更重要的是会影响你日後的广告工作(外商的日常或是对国外提案等)， 请好好好地学习英文技能。 3. 主动去找实习 俗话说坐而言不如起而行，有些东西你沉浸在其中才会有所精进。 请主动地去找实习，不要是学校规定、有学分才去找实习。 准备好你的履历与作品集(作品集怎麽做才好，请见下面《应届、即将毕业的人》详解)， 主动上网找各大广告公司的联系方式，尽管去投，随时留意日常的管道， 像我第一间广告公司实习是来自於问邻居女儿发现他在广告媒体公司工作， 让我在大二时，就去广告媒体公司实习，进而转到广告公司创意部实习就是後话了。 重点在请主动，不要被动的因为学分才去实习。 实习除了可以提早让你知道业界实际状况是如何外，更重要的是让你厘清 ”你到底喜不喜欢这样的日常”，人生很短，但占据人生很大部分的是工作， 所以大半辈子做自己不喜欢的事，是很可怕的事。就视为试水温吧， 也可以提早让你在进入职场前，先察觉你之後真正想做甚麽。 接下来进入下个阶段，你即将要毕业了，想做广告创意该怎麽入门？ 《应届、即将毕业的人》 1. 该怎麽做履历与作品集 请先分清楚”履历”与”作品集”的差别。履历请保持在一页，让人知道你是谁， 还有你做过甚麽事与你会甚麽即可。举凡学历、 出身年月日与你考过的技能(像多益)点列出来，重点摘要、浓缩在一页， 这样的让人看得出你基本能力是甚麽即可。不要把你做过的专案细节、毕业制作、 学校日常放在里面。这里只是想知道你从哪里毕业、你有甚麽专业能力， 以及你有甚麽专业经历(实习)即可。 如果你觉得”哇，这样我根本乏善可陈”也不要紧，你想做广告， 这就是你广告的第一步，”先帮自己做广告”，想个形式，在一页中吸引人注意。 接着就是作品集了。我知道此刻你的作品集很单薄，所以想塞进各式各样你做过的事， 这我可以理解，但请去无存菁，因为会看作品集的人，应该也看过上百个作品集， 你此刻可以做的是甚麽？就是系统、重点化你作品集。 该怎麽做，我建议涵盖三个部分，<实作>、<改编>与<分析>。 <实作> 实作这部分相对简单，把你做过的东西放上去即可，但不是甚麽都放。 请放上你觉得可以突显你创意(idea或想法)的东西即可。你做过的文字、 脚本以及创作等都可以放进去，如果是企划案，请重点(概念、idea、执行)整理成一页， 毕竟选择要面试你与否的人通常会收到上百份作品集，请精炼才能异军突出。 <改编> 我知道精炼以後，你的作品集会很薄，你可能会觉得”就这样？哪能让人看上眼”， 所以我建议你去就既有的广告去作改编，然後成为自己的作品。 我期许你应该知道甚麽是”概念”甚麽是”idea”了(如果不知道请多看书或google it)， 所以去找既有、存在的广告，去找出概念然後去改编，去增厚的你作品集， 以及让人知道你有所谓的”idea”存在。不论是平面、影片脚本或是数位网站的想法， 都可以。请你把既有的”before”还有你想完後的idea”after”并列， 让人看得出你的idea发想能力。举例来说，你看到一张平面稿子，这张稿子是汽车广告， 他诉求的”车子跑得超级快”(概念)，表现出的方式是这张稿子上，所有的道路指示、 或是街景都延伸的超级长。例如街灯绿灯通行号志，从点，变成一条线)。 然後你改编，变成这张稿子上就是一般街景，然後完全没有车的出现， 因为你诉求得就是”车快到看不见”。多做一点这样的改编， 毕竟我们也耳闻”某个”厉害的广告创意人，当初就是改编整本杂志的广告， 当做作品集而应徵上的。 <分析> 好，这里比较取巧一点，你的作品集不一定要全都是你的作品。 怎麽说？这里就是看你对idea的sense，你去找你喜欢或不喜欢的作品， 然後把你的思维(判断好坏与否)都说出来。小诀窍是，你的这部分作品集， 应该为想去甚麽公司而”量身订做”。你去找应徵公司你喜欢的广告作品， 然後去分析为何你喜欢(最好不要找你不喜欢的作品， 万一你面试的主管就是作品本人的创作者)。另外加上你其他公司或国外作品你的分析， 基本上，让人知道你对於”idea”的sense。 以上三点弄出来的作品集，就能比你想像中的”厚”， 而且会让想找广告创意的人得知，你对”idea”的敏感度、发想与涵养等能力。 2. 找大公司但不是创意职缺，或是找小公司是对的title但是做的事超级杂 你进入就业时会面临一个状况，你想投4A创意部，但打开职缺， 大公司大多找3–5年经验的创意从业人员，很少大公司找新人文案， 因为大公司想要的是马上能进入状况的”可用之兵”。 所以你此刻有两个选择，一、进入大公司但不是创意职位(大多是业务)， 或进入小公司拿个创意title(文案、美术或企划)。 这就是你的方针了，各有利弊。大公司有完整的教育训练或资源， 但你可能要先做你不想要的职位，然後一边累积你的作品集伺机而动； 或是找小公司先拿到title，但要做很多非纯创意的事，然後累积经历， 你就会变成4A想要的2–3年经历的创意人员。我个人是走前者，先做业务， 一边做好本份工作，然後把自己的brief做成创意作品，这样累积成作品集。 两条路没甚麽好坏，端看缘分 (你就是新鲜人，就都投嘛，投上再说(好不负责任，哈)。 最後，这里是文章的尾巴了，想进入广告业， 104等就业平台不是最好进入此行业的管道。请搜寻facebook社团 “广告缺”， 这个才是实际上广告业界最常找人的渠道。以上，就是我今日进行 ”新鲜人与从业人员对谈”所获得的感想与建议了。 上述是我的自说自话自己的感想与见解，或许其他前辈有其他想法，都请不吝指教。 我只是想要让广告业有更多新血加入的广告从业人员，就这样 : ) 一名小文案笔 --

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