http://technews.tw/2015/11/03/youtube-2015q3-ad/ == 直接讲结论懒人包，上榜的有 《台湾之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底！》 《你是我的科学 MAN-环岛官方版》 《骑怪耶~南台湾》 《 4G 微电影-看曼曼故事，发现你的故事！中华 4G 【曼曼婚礼】》 《【国泰金控】给人幸福，就是幸福~小小鼓手纪实短片温馨上映！》 底下随意看 == TechNews科技新报3C新报财经新报 新闻稿 YouTube 3 日公布 2015 年第 3 季「YouTube 台湾最成功广告影片排行榜」，本季上榜 影片除运用实境故事打动人心外，充满活力、热血动感的唱跳 MV 广告更引发年轻消费者 在社群的传唱风潮，创造超高人气。此外，「拚有感」不单是口号，品牌也开始重视消费 者的需求及感受，打造能真实反映网友生活、激发认同及参与感的「有感」广告，将品牌 讯息深植消费者心中！ YouTube 影音发展锐不可挡，为品牌和消费者深度沟通的首选影音广告平台。YouTube 最 新数据资料显示，2015 年全球使用者观看 YouTube 影片的时间成长达 60%，创下近两年 的新高。在台湾也有相同趋势，从 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季，台湾使用者在 YouTube 观看影片的时数成长了 60%。此外，透过行动装置观看 YouTube 影音也蔚为风 潮：今年第 3 季，台湾有 60% YouTube 影片观看时数来自行动装置。再度验证 YouTube 是品牌与消费者跨装置沟通互动、抢攻心占率的绝佳利器！ Google 台湾总经理陈俊廷表示：「跨萤幕的生活已经成为台湾民众生活的常态，消费者 每天都透过各种连网装置来接收大量资讯。因此，我们建议品牌应该透过优质的网路影音 ，来吸引消费者的目光、与他们深度沟通。同时，品牌也需要重视消费者的影音观看行为 ，像是否全心投入看完整支广告、愿意重复观看或点阅相关影片，甚至分享给亲朋好友观 赏。如此一来，才能创造出话题性与行销效益兼具的品牌网路影音。」 随着品牌越来越重视内容，台湾消费者对於影音广告的接受度也逐日增加。根据 YouTube 最新数据显示，从 2014 年第 3 季到 2015 年第 3 季，在台湾上传 YouTube 的广告影片数量成长 47%，使用者观看 YouTube 广告影片的次数更增长 54%，可见只要 是好的内容，便能吸引消费者乐意驻足观赏、与品牌建立连结。从 2015 年第 3 季「 YouTube 台湾最成功广告影片排行榜」，Google 观察到 3 大趋势及特色： 唱跳 MV 广告夯，青春热情打中年轻消费者的心 青春洋溢的唱跳 MV 广告，以轻快的旋律、简单易记的歌词，搭配动感舞蹈，经常能在社 群间引发热烈讨论、掀起传唱旋风！台湾之星持续锁定年轻消费族群，邀请麻辣教师曲家 瑞二度合作《台湾之星 x 曲家瑞2.0] 跨界MV– 青春加油曲 挺你到底！》，除带来令人 耳目一新的啦啦队风格舞曲维持新鲜感，更巧妙运用年轻人渴望的「归属感」元素、挑战 Rap 念完全台 156 所大专院校校名，成功唱进年轻学子心坎，完胜本季排行榜第一名。 为了塑造年轻活力的形象，老字号零食品牌统一企业科学面，推出结合韩风的流行舞曲广 告《你是我的科学 MAN-环岛官方版》，不仅混搭年轻人热衷的环岛活动，更结合在地风 情、展现台铁沿途美景。活泼的舞蹈再加上充满台湾元素的歌词，成功吸引网友号召逗阵 习舞，迅速抢占网友眼球，荣获本季第 3 名。 品牌也要拚有感，「有感广告」建立观众连结！ 资讯爆发时代下，单向式介绍产品特性的影音广告已不能满足消费者需求。唯有创造让消 费者「有感」的广告内容，才能激发网友的认同及参与感，进而产生共鸣！新安东京海上 一改保险品牌以推销服务为主的行销模式，在《骑怪耶~南台湾》系列广告中融合台湾各 地独有的机车文化，用诙谐方式带出「北爱冲、中曼波、南随性」的骑车习惯，不仅真实 反映网友的生活习性，也让网友在观看影片之余，意识到投保的重要性，成功夺下本季排 行榜第二名。 中华电信持续实践为用户打造「行动 触动 真感动」感受的品牌理念，再度推出强调情感 诉求的《 4G 微电影-看曼曼故事，发现你的故事！中华 4G 【曼曼婚礼】》，探讨即将 出嫁的女儿在迈向下一个人生阶段时，对於离开家乡与父亲的不舍，以及父女情感因为网 路更加紧密。藉由素人故事，不仅拉近与观众的距离，更容易让网友将自己投射在故事中 ，创造与消费者的深度连结，为本季排行榜第 4 名。 超催泪，长秒数实境秀广告紧扣网友目光 近年来，实境广告凭着真实且独特的说故事魅力，持续创造话题。国泰金控将身障者坚持 不懈的圆梦故事，制作成近半小时的《【国泰金控】给人幸福，就是幸福~小小鼓手纪实 短片温馨上映！》广告，真实纪录着小小鼓手吕岳骏不放弃梦想的坚持、隔代教养的祖孙 情谊，以及四分卫乐团展现出的正向力量。为了完整呈现故事，国泰金控选择透过长秒数 的说故事方式，铺陈剧情、延续情感，将最真挚的幸福感深植观众心中，成功抢下排行榜 第 5 名。 内容行销持续发烧，三大心法助品牌抢消费者心占率 综合本季得奖影音作品特色，Google 建议有意从事影音广告的品牌主应运用以下三大心 法，吸引消费者目光并有效沟通： 给消费者一个观看的理由：在行动影音的趋势下，强迫式的传递资讯反而可能造成消费者 反感，品牌应思考给消费者一个观看的理由，创造令网友有感、最对味的优质内容，吸引 他们主动观看的兴趣和意愿。 重视使用者观看行为：品牌应该从「产品推销者」转换为「内容创作者」，聚焦消费者的 观看行为及相关数据，如观看时数、观看完整度、连续观看影片次数等，才能创造出真正 引发消费者兴趣的优质影音内容。此外，YouTube 完整的後台机制协助品牌精准掌握消费 者观看喜好，随时审视、修正最完善的影音行销策略。 内容和宣传并重，全方位触及消费者：「内容」是品牌影音吸睛的基础，有了好内容，广 告主更应搭配良好的行销宣传方案，才能让品牌影音广为流传、吸引消费者注意，并维持 分享及讨论的声量，造成爆红效果。 台湾之星行销部资深副总朱晓幸表示：「台湾之星非常开心能获得『YouTube 最成功广告 影片排行榜』冠军！延续上一季《跨界 MV – 挑战曲 等你一起战！》的成功，我们这次 再度邀请曲家瑞老师挑战全新风格歌曲，一口气 Rap 完全台 156 所大专院校校名，继续 展现品牌的「挑战」精神。透过 YouTube 平台，我们也更精准锁定年轻族群，不仅让这 支广告冲破 600 万点阅次数，也再度掀起话题！」 新安东京海上吕文泉协理表示：「我们选择把台湾各地区的骑车怪象以幽默有趣的影片呈 现出来，引发民众的共鸣进而让他们能随时提醒自己与朋友骑乘机车时，务必要注意行车 安全，也要记得为自己的爱车投保强制险，保障自己也保障别人。」 自 2013 年底开始，YouTube 每季公布台湾最成功广告影片排行榜。为了提供最新网路影 音趋势及数位行销要领，从今年起更举办颁奖典礼或品牌分享会，邀请在网路影音行销领 域表现出色的得奖品牌主、广告代理商及媒体策略规划代理商分享成功影音广告的致胜关 键，做为其他品牌与数位行销人员典范。YouTube 最成功广告影片排行榜，是依据使用者 主动选择观看各广告影片的自愿观看比率、观众停留时间与付费广告的投资报酬率进行排 行。即日起，每季排行榜名单也同步公布於「Think with Google」网站，欢迎随时关注 「Think with Google」与 Google 一同掌握网路行销新趋势。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 220.143.75.136 ※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/ADS/M.1446634416.A.29E.html