作者kalapan (卡拉不胖)
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标题[闲聊] 舒洁的「擦湿比较乾净」...无言
时间Thu Jan 29 17:25:17 2015
关於舒洁的「擦湿比较乾净」三部曲，让我浑身不舒服，
偶然看到这篇文章，非常非常认同！！！！
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原文网址：
https://www.facebook.com/rulescreative/posts/1618903745004068
#AD "terrible" today - 噢～擦湿比较乾净，可是擦得「舒洁」臭呼呼啊！
火热热的负面案例：「舒洁 - 擦湿比较乾净」（囧）
1. 影片《舒洁湿式卫生纸 颠覆你的乾净逻辑 餐厅篇40秒》
https://www.youtube.com/results?search_query=擦湿比较乾净
2. Youtube现状：
1)点阅率：888,760
2)赞：49
3)负评：315
3. PTT网友劣评：
推 kurama117: 演得太假了 一般人会直接开骂吧
推 lispm: 真的超烂
推 oopsfxck: 压妈路补啦 堪称史上最讨厌
推 sallly520: 湿擦真的很烂！
推 fbowl: 侯昌明的广告，每次听到拿~摸~厉害，胸口就燃起一把火
综合网友意见与杰克小编的观察，我列出「舒洁 -擦湿比较乾净」系列的几
大败笔：
1. 牵强的概念转换：为了强调擦湿乾净而硬生生套用在不合理的生活经验
2. 很假的病毒影片：演员装素人，假场景装真实，让整支影片显得假中之假
，病毒影片是一些传统广告商与电视广告导演非常不擅长的类型。
3.品牌承诺超过产品力本身：广告中的种种情境都远远超过产品本身所能解
决的问题，其实对於消费者而言这反而是品牌的过度承诺。
4. 盲目冲数据：其实当消费者的风向球不如预期时，就应及时调整方向，避
免负评延烧。
在这个网路无所不在到几乎像不存在的数位年代里，品牌与消费者的沟通方
式不再是「单向的洗脑式灌输」，而是能触动消费者Insight、得到消费者认
同的「协奏曲」。而这系列擦湿比较乾净的广告，就犯了多种与消费者沟通
的谬误...制作精美，结果遗憾。
终究，没有人喜欢被别人当成笨蛋。 （咪兔）
同场加映另一支糟糕到不行的广告：「舒洁湿式卫生纸 颠覆你的乾净逻辑
洗车篇 40"」
https://www.youtube.com/watch?v=l4uN4eKje44
by 看完浑身湿黏黏的杰克小编
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1F：→ leejee: 这是分析者的角度，实际销量外人无法知道 01/29 18:06
2F：→ kalapan: Agree, 如果是促销为目的的话，楼上的说法倒是合理 01/29 18:17
3F：推 nekrof: 我同意乾加湿会比较乾净,但我会等别家推出类似产品 01/31 06:50
4F：推 EVASUKA: 上公厕时，直接用水龙头或水壶水倒在自己准备的卫生纸就 01/31 10:27
5F：→ EVASUKA: 好，根本不用特地买。倒的水量极少就够，也不会浪费水 01/31 10:27
6F：→ kalapan: 我也觉得毫无共鸣，甚至浑身不自在… 02/01 01:38
7F：推 yeong: 因为广告烂到被记住了 所以销量非常好 所以才会有一系列 02/01 14:41
8F：推 devin0329: 公厕马桶旁哪来的水龙头...... 02/02 05:18
9F：→ EVASUKA: 当然是在外面洗手台自己先倒好啊...我都这样 02/02 06:05
10F：→ kalapan: 烂到被记住果真也是一种好方法 02/02 22:15
11F：推 DeonBon: 烂到被记住很有机会演变成→逛街偶然看到抵死不买 02/05 03:32
12F：→ OGCeveryhour: 因为买了被看到会很丢脸 02/05 08:49
13F：推 candyyou: 其实我不懂跟湿纸巾到底有啥不一样!? 02/05 15:25
14F：→ candyyou: 我倒是觉得会有种"喔喔，所以用湿纸巾擦屁屁就好"之感 02/05 15:25
15F：→ leejee: 材质吧 湿式卫生纸可以投入马桶 湿纸巾不行 好像是这样@@ 02/05 15:45
16F：→ leejee: 湿纸巾不是纸 02/05 16:15
17F：→ laranja: 是不织布? 02/07 23:05
18F：推 shuhuei: 洗锅子不用钢刷 洗不乾净 那屁屁呢??? 02/08 15:10
19F：→ shuhuei: 洗马桶不用盐酸 洗不乾净 那屁屁呢??? 02/08 15:10
20F：→ shuhuei: 洗猪肠不用硼砂 洗不乾净 那屁屁呢??? 02/08 15:11
21F：→ OGCeveryhour: 楼上.... XDDDDD 02/08 23:56
22F：推 evabird: 我有买来用 真的还蛮方便的 只是擦太多次菊花会凉凉的 02/12 09:44
23F：推 BeingFun: 我会回问那个服务生:所以你的屁股在这产品出现前 02/21 00:29
24F：→ BeingFun: 脏了三十年? = = 02/21 00:30
25F：推 Imhuang: shu大也太粗暴了XD 02/27 22:27