作者t2d (没回就是不在)
看板ADS
标题Re: [讨厌] VOLVO S60 不是我的菜
时间Fri Oct 26 23:49:04 2012
这麽说好了
如果今天你是Volvo行销总监
做决策之前至少会先分析一下
(1)我这个品牌给多数消费者什麽印象
(2)除了现有客户 我还想要吸引哪些消费族群
(3)为了吸引新的消费族群 我要让这个品牌增加什麽样的品牌形象
Volvo一直让多数消费者有「安全」的品牌印象
在这方面我想同等级的车没几个牌子能并驾齐驱
可是对多数消费者来说 Volvo是否给人「很像长辈开的车」的印象?
如果Volvo看好年轻族群的消费能力
首要就是先改变Volvo的品牌印象 所以该怎麽做?
除了强打有小钢炮感的五门掀背款C30
当然产品行销也要跟上 所以S60代言人也要挑新生代的艺人
让看到广告的消费者发现：哇 Volvo也是有年轻人开的嘛
当然 彭于晏跟这支广告搭配得好不好是一回事
但代言人的年轻形象 倒是跟Volvo想塑造的品牌印象一致
除了S60以外 还记得休旅车代言人曾有过张钧甯吗?
而现在请来的林书豪 是不是都具有「年轻形象」这个特色呢?
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