※ [本文转录自 Indie-Film 看板 #1FywJCv6 ] 旺报 【口述／旭阳国际执行董事林志亮】 http://news.chinatimes.com/mainland/11050504/112012062600039.html 台湾对媒体的置入性行销很感冒，我倒是觉得置入性行销不是不可以，而是要做的有诚意 ，而且要专业，内容是关键。 　微电影，说穿了就是一种高竿的置入性行销，看的人还很开心，因为网路世代强调 的是分享。现在品牌不只希望观众把影片看完，还希望他把影片分享出去，这是完全不同 的传播方式。微电影虽然是新的创作形式，但不变的是，好的内容才是让传播力量瞬间加 倍的关键。 　微电影的广告形式可区分为专为广告客户订制的微电影，或是有广告置入的微电影 两大类。但不论哪一个分类，微电影的投资报酬率以及广告效益，皆优於传统广告。 　传统的广告里，扣除名人代言的费用後，还得花上大笔预算购买媒体及通路才能有 曝光机会，但随着广告影片的下档，广告效益也就跟着消逝。然而微电影不仅能降低购买 媒体的花费，而且能保有传统媒体的曝光量，是其广告效益胜出的一大关键。 　此外，微电影广告大多需要观众主动点选观看，这种主动的接收模式，让广告的沟 通变得不再是单向的强迫宣传，增加了观众愿意取得资讯的动机。 　而具有特色的微电影，也能让浏览观众自愿地转发分享，不断累积所触及的对象， 进而让广告主能得到长期的扩散效应。这种置入性行销的做法，让广告主愿意投入更多心 力於微电影。 　简单而言，微电影就是在诉说一个简单动人的故事，而利用故事剧情来诠释一个品 牌形象或是产品服务，传达一种精神理念，进而达到行销目的。微电影时代已袭卷而来， 未来还有更多微电影的故事会继续说下去，但是否已有足够的影响力改变未来的行销策略 ，仍要看广大的收视群众到底买不买单。 -- ※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (07/04 10:05)