作者filmwalker (外面的世界)
看板ADS
标题[新闻] 看不出的置入才高竿
时间Wed Jul 4 10:05:11 2012
※ [本文转录自 Indie-Film 看板 #1FywJCv6 ]
旺报 【口述/旭阳国际执行董事林志亮】
http://news.chinatimes.com/mainland/11050504/112012062600039.html
台湾对媒体的置入性行销很感冒,我倒是觉得置入性行销不是不可以,而是要做的有诚意
,而且要专业,内容是关键。
微电影,说穿了就是一种高竿的置入性行销,看的人还很开心,因为网路世代强调
的是分享。现在品牌不只希望观众把影片看完,还希望他把影片分享出去,这是完全不同
的传播方式。微电影虽然是新的创作形式,但不变的是,好的内容才是让传播力量瞬间加
倍的关键。
微电影的广告形式可区分为
专为广告客户订制的微电影,或是
有广告置入的微电影
两大类。但不论哪一个分类,微电影的投资报酬率以及广告效益,皆优於传统广告。
传统的广告里,扣除名人代言的费用後,还得花上大笔预算购买媒体及通路才能有
曝光机会,但随着广告影片的下档,广告效益也就跟着消逝。然而微电影不仅能降低购买
媒体的花费,而且能保有传统媒体的曝光量,是其广告效益胜出的一大关键。
此外,微电影广告大多需要观众主动点选观看,这种主动的接收模式,让广告的沟
通变得不再是单向的强迫宣传,增加了观众愿意取得资讯的动机。
而具有特色的微电影,也能让浏览观众自愿地转发分享,不断累积所触及的对象,
进而让广告主能得到长期的扩散效应。这种置入性行销的做法,让广告主愿意投入更多心
力於微电影。
简单而言,微电影就是在诉说一个简单动人的故事,而利用故事剧情来诠释一个品
牌形象或是产品服务,传达一种精神理念,进而达到行销目的。微电影时代已袭卷而来,
未来还有更多微电影的故事会继续说下去,但是否已有足够的影响力改变未来的行销策略
,仍要看广大的收视群众到底买不买单。
--
※ 编辑: filmwalker 来自: 220.128.63.106 (07/04 10:05)
1F:推 sleepyrat:新闻台...... 07/04 16:23
2F:推 SatoTakuma:新闻台看得出来 07/06 12:31
3F:推 BJRT:新闻台超明显 07/08 11:26