苹果创版人贾伯斯(Steve Jobs)生平所带来的科技革命，在他过世之後仍有许多人好奇於 所为苹果策略逻辑，Apple苹果公司在1983年底所推出的第一支麦金塔广告「1984」可看 出一些端倪，这支由贾伯斯大为信任的「TBWA\Chiat\Day」广告团队执导的广告，乍看让 人想起早期司迪麦口香糖意识型态的广告，甚至诡异到有点毛骨悚然，然而苹果却大胆使 用它作为主力视觉，而且成为20世纪最伟大的广告，事实上内容大有玄机。 「1984」是50年代的一本着名小说，内容是描述1984年世界分成大洋国、欧亚国、东亚国 三国鼎立的局面，其中大洋国是个独裁国家，权威至高无上的运用极权体制、政治神话、 秘密警察及操之在国的资讯系统，垄断所有媒体视听，严格监控人民行动、言论与思想， 类似希特勒集权思想。 然而苹果在1984年所推出的麦金塔广告中，影片开头就像小说中的论述独裁国家般情景， 一群人盲从地对着大萤幕被洗脑，而里头唯一有色彩是拿着大铁鎚冲刺的女选手，用力甩 出铁锤砸烂萤幕，代表着创新「1984不再是1984」这句话的双关语，深具巧思的暗示1984 年推出麦金塔後，小说中讲的1984 年将不会在现实中出现。 首页 ＞ 头条新闻 头条新闻速报>> 20世纪最伟大广告片　是在1984年苹果推出的「1984」？ NOWnews.com 今日新闻网 2011年12月20日 00:02 分享 分享│ 贾伯斯在1984年所推出的第一支麦金塔意识形态广告。(图／翻摄自网路) .生活中心／综 合报导 苹果创版人贾伯斯(Steve Jobs)生平所带来的科技革命，在他过世之後仍有许多人好奇於 所为苹果策略逻辑，Apple苹果公司在1983年底所推出的第一支麦金塔广告「1984」可看 出一些端倪，这支由贾伯斯大为信任的「TBWA\Chiat\Day」广告团队执导的广告，乍看让 人想起早期司迪麦口香糖意识型态的广告，甚至诡异到有点毛骨悚然，然而苹果却大胆使 用它作为主力视觉，而且成为20世纪最伟大的广告，事实上内容大有玄机。 ↓图：1984年贾伯斯推出第一台运算式麦金塔电脑。 (图／翻摄自网路) 「1984」是50年代的一本着名小说，内容是描述1984年世界分成大洋国、欧亚国、东亚国 三国鼎立的局面，其中大洋国是个独裁国家，权威至高无上的运用极权体制、政治神话、 秘密警察及操之在国的资讯系统，垄断所有媒体视听，严格监控人民行动、言论与思想， 类似希特勒集权思想。 然而苹果在1984年所推出的麦金塔广告中，影片开头就像小说中的论述独裁国家般情景， 一群人盲从地对着大萤幕被洗脑，而里头唯一有色彩是拿着大铁鎚冲刺的女选手，用力甩 出铁锤砸烂萤幕，代表着创新「1984不再是1984」这句话的双关语，深具巧思的暗示1984 年推出麦金塔後，小说中讲的1984 年将不会在现实中出现。 ↓图：现今一些评论家讽刺说「1984」广告大萤幕中的人，其实就是贾伯斯自己。 (图／ 翻摄自网路) 广告词全文：「On January 24th, Apple computer will introduce Macintosh.And you will see why 1984 won't be like “1984”」(在1月24日，苹果电脑将郑重介绍麦 金塔，然後你会见到为何1984已不再是1984)。 而当年这支在超级盃总决赛登场首播的广告，成为当时电视广告界的重要经典，它彻底颠 覆了电视广告的制作手法，然而直到今天苹果铺天盖地的改变了全球科技，有些评论者则 讽刺说，当年广告萤幕中的人其实就是贾伯斯。 http://www.nownews.com/2011/12/20/91-2768205.htm 广告 但是我看不懂 https://www.youtube.com/watch?v=OYecfV3ubP8 --

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