去年度台湾广告节获颁「杰出广告创意人奖」的游明仁，入行19年，待过4家广告公司， 对人才流动率相当高的广告界算是少的了！从最基础的设计师做起，到现在执行创意总监 的职位，他凭藉着创意巧思，在国内外获奖无数，有「广告界奥斯卡奖」之称的坎城广告 奖，台湾获得过3次，游明仁就占了2座，成绩十分亮眼。 从小就爱画画的游明仁从永和国中美术班毕业後，选择就读复兴美工，之前一周8堂美术 课的薰陶，让他在复兴学习时轻松不少。因为家庭有经济压力，考量就业取向，三年级时 选择了广告设计组，就此与这个行业结下不解之缘。 游明仁正式入行的第一个广告公司是麦肯广告，应徵的过程相当有意思。想要吸引面试者 目光的他，故意反其道而行，制作的履历表不仅一点都不花俏，还特地到文具行买十行纸 亲笔书写，最後贴上照片、附上作品，主打「反璞归真」的诚意路线，策略果然奏效！没 多久，游明仁接获面试通知，之後顺利进入广告领域。 不过，当时还是菜鸟设计师的游明仁，虽然以学校广告设计组第一名的头衔毕业，但对广 告的感觉还不强，平常嬉笑时反应灵敏，到要做案子、想点子时却没别人快。而且一件好 的广告不只作品漂亮就好，更要考量客户需求、打动市场人心，摸索着设计以外的思考逻 辑，艺术背景出身的游明仁一方面顾好上头交付的任务，另方面也想偷学着前辈们的提案 概念。 4年8个月後，游明仁从设计师升到副艺术指导，之後转往李奥贝纳公司任艺术指导1年， 期间内，他从主管范可钦身上，学到许多做广告的方法跟想法。游明仁说，自己是学艺术 出身的，与文案背景的人共事，能学习他们清晰的逻辑思考，进而知道客户心中想达成的 目的，并分析出用何种创意可以完成任务，获益良多。 後来到了智威汤逊担任艺术指导，陆续开始「不小心」得奖，自己满意的作品纷纷出笼， 游明仁也渐渐抓住感觉，尝到做广告的乐趣所在。也是在这个时期，游明仁首次拿到坎城 广告奖铜奖（2004年），获奖隔年在公司赞助下，亲赴坎城参加这一年一度的广告盛会。 除了2005年去过坎城外，2002、2010这两年游明仁也曾参与盛会，这场广告业界的嘉年华 会，正式名称为「坎城国际广告节」，每年有20位评审，评比从全球送件参赛的万件广告 作品。游明仁说，随着广告形式的改变，活动名称也改为「坎城国际创意节」，参赛类别 更从传统的平面、户外、影片等类型，转变成现在数十种项目，每年上万广告人齐聚一堂 ，趁着广告节互相交流，好不热闹！ 仰赖网路资讯发达，全球广告作品在还没到坎城参赛前，好作品大部分都能被搜寻得到， 所以一天看数百部广告这种累人差事就交给评审吧！广告人参加创意节的重点在於「交流 」，透过认识朋友、聊天、交换心得，使人眼界大开。游明仁曾与朋友的朋友交换名片， 才刚递到对方手上，就被认出说：「啊！那部Haagen-Dazs广告就是你做的！」广告人之 间关注好作品、惺惺相惜的常态，大抵如此。 http://www.nownews.com/2011/10/31/91-2753129.htm 虽然不认识他 但是她的伊莎贝尔跟哈根大使广告都很有名... --

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