http://www.brain.com.tw/News/RealNewsContent.aspx?ID=15326 【广告】2011年台湾广告金句 哪几句最动人？ 作者 : Brain.com 记者 郑雅菁 　更新时间 : 2011/04/01 18:59:31 广告金句是广告的灵魂，能让消费者琅琅上口、印象深刻，今年有 哪些广告金句道出了消费者想说的话？第18届广告流行语金句奖又有 哪些创意入选？ 每一年台湾广告主投下了约1000多亿的广告费打品牌、做促销，但 是有多少广告能让消费者眼睛一亮、印象深刻？又有多少广告标语能 让消费者琅琅上口、反覆流传？ 为了鼓励能创作流传久远广告金句的广告主，动脑俱乐部、台湾广 告主协会、台北市文化局共同主办，第18届广告金句奖，从今年 1月 开始徵件，并於 3月28日展开评审会，选出20大广告金句入围名单。 名单出炉後，将於 4月 1日到 4月20日，透过动脑网站公开投票，选 出消费者心中的人气广告金句。 今年金句奖的评审请来几位广告界资深代表，联旭广告执行长黄逸 甫、联广创意总监邱瑞云，以及台湾电通资深创意总监白世雄。另外， 学术界代表则请到辅仁大学广告传播学系教授洪雅慧；艺文界代表则 有知名作家张曼娟。今年评审主委则由评审委员公推黄逸甫担任。 ‧Slogan多元呈现 不再咬文嚼字 去年由於受到金融海啸影响，不但报名件数减少，渴望平安幸福的 广告金句也比较多。而今年金句奖的报名件数已缓步回升到66件。白 世雄表示，从今年的参选作品，可看出广告标语愈来愈多元，不管是 强调促销，还是主打商品性能，甚至诉求社会关怀的文案。 邱瑞云则认为，今年的作品有很多是生活化的用语，彷佛时下年轻 人不经意说出来的话，浅白易懂且很容易流传开来。像是哈根达斯的 「夏天好热 爱要趁热」和 Canon印表机的「叫天天不印 Canon帮你 印」，都表现出网路世代下，语言特殊的趣味性。 不过，邱瑞云也指出，简单的语言虽然容易琅琅上口，但少了文字 经营的美感，消费者想像空间也变少了。白世雄则补充，文字不应该 只有一种可能，文案必须解决不同的广告需求。网路语言的流行，打 破了过去文案写作必须咬文嚼字的成规，现在的文案创作鼓励创意和 多元的发想。 ‧简单创意背後的广告策略 知名作家张曼娟，平常就很留意广告文案的表现，她出版的作品也 都是自己写文案。张曼娟观察今年入围的金句，发现好的文案其实充 满修辞的学问。像是双关修辞能让语言更活泼有趣，如Brappers的 「我的八分新摺学」和黑桥牌的「用好心肠做好香肠」，让消费者看 了会心一笑。另外，类叠的修辞也能增加记忆度，大金空调的「用大 金 省大金」就是透过这样简单又不艰涩的创意，触动消费者的心灵。 洪雅慧则表示，今年的作品不管在原创性、创意性及传播性都表现 出色，但文案该如何和商品特性做结合、帮助产品销售，则成了困难 的课题。黄逸甫站在广告代理商的角色思考，认为好的文案应该能让 人读出广告策略。统一超商 City Café的「整个城市就是我的咖啡馆」， 虽然在文字表现上较为平淡，但文案确实捕捉到都市人的生活型态， 整体广告策略成功，也表现在 City Café的销售成绩。 ‧广告金句反映时代变迁 广告金句评审会的筹备主委、《动脑》杂志社长王彩云指出，广告 金句不仅只是创意的展现，还充满消费者洞察。广告金句是广告的灵 魂，让消费者深刻记住，能琅琅上口不断流传，还记录不同时代的社 会变迁。老字号的零嘴品牌乖乖，2010年推出「做你自己才叫乖，做 你的乖乖！」的文案，呼应现代年轻人对自我的肯定，颠覆过去社会 对於「乖」的定义，重新赋予品牌年轻活力的形象。 看过18年来得奖的广告金句，王彩云娓娓道出过去的广告金句，是 如何表现出台湾社会价值观的转变。80年代的女人向往爱情，喜欢时 间廊的「不在乎天长地久，只要曾经拥有」，但随着女性自主意识抬 头，台新银行以一句「认真的女人最美丽」，说出独立女性除了爱情， 更专注事业。而现代女性的教育程度愈来愈高，在感情上也愈来愈自 主，和信电信的「不喜欢的趁早换」和思薇尔女性内衣的「可怜的旧 情人，看不到我的新内衣」等广告金句，也都传神地表达女性对於感 情的潇洒态度。 3 月28日评审会遴选出20大广告金句，将於 4月 1日到 4月20日在 动脑网站上进行人气票选。而今年广告流行语金句奖颁奖典礼将於 5 月18日（一）举行，10大金句得奖名单在颁奖典礼当天揭晓，欢迎所 有来宾一起来看看，今年台湾10大广告金句由谁胜出。 第18届20大广告金句 广告金句 商品 /服务名称 广告主 ============================================================ PayEasy ，陪你Shopping一辈子 PayEasy 购物网站 康迅数位 ------------------------------------------------------------ 一次买好，就是顶好 企业形象 惠康百货 ------------------------------------------------------------ 一点一点 累积更好的自己 信用卡 台新银行 ------------------------------------------------------------ 人生30财开始 财富管理企业形象 国泰世华银行 ------------------------------------------------------------ 不平凡的平凡大众 品牌形象广告 大众银行 ------------------------------------------------------------ 不想分开 就永远在一起吧 伊莎贝尔 伊莎贝尔 ------------------------------------------------------------ 叫天天不印 Canon帮你印！ 印表机 台湾佳能 ------------------------------------------------------------ 用大金 省大金 大金变频空调 和泰兴业 ------------------------------------------------------------ 用好心肠做好香肠 黑桥牌香肠 黑桥牌 ------------------------------------------------------------ 用最爱 照顾最爱 OUTLANDER Mitsubishi Motors ------------------------------------------------------------ 你未必出类拔萃 但肯定与众不同 104 人力银行 一零四 ------------------------------------------------------------ 我的 八分新摺学！ 男朋友牛仔裤 BRAPPERS ------------------------------------------------------------ 每一句话，都是思念 国际电话 中华电信 ------------------------------------------------------------ 信义房屋，信任，带来新幸福 企业形象 信义房屋 ------------------------------------------------------------ 夏天好热 爱要趁热 Haagen-Dazs哈根达斯 哈根达斯 ------------------------------------------------------------ 挺立，不只挺阮 也挺恁 挺立- 钙加强锭 辉瑞生技 ------------------------------------------------------------ 真感情就是最好的服务 财富管理 台新银行 ------------------------------------------------------------ 做你自己才叫乖，做你的乖乖！ 乖乖 乖乖 ------------------------------------------------------------ 管他什麽垢 一瓶就够 3M魔利万用去污剂 台湾明尼苏达矿业 ============================================================ 永恒金句 整个城市就是我的咖啡馆 CITY CAFÉ 统一超商 （入围广告金句以句首第一字比划顺序排列公布） -- ╭ 这篇文章让你觉得？═════════════════════════╮ ║ ║ ║ ──+ ︵ ︵ . .！ ˇ ˇ ╲ ╱ ˇˇ || ◣ ◢║ ║￣﹀￣ ￣▽￣ ▄ ▇△▇ ≧﹏≦b ￣︶￣y ￣–￣ 皿 ║ ║ 新奇 温馨 夸张 难过 实用 高兴 无聊 生气 ║ ╰══════════════════════════════════ ╯ --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 220.137.25.158