影音网站YouTube已成为广告宣传利器，厂商利用这个平台增加产品曝光率，而YouTube也 乐见广告营收攀升，一扫先前评论家不看好该网站能赚进广告收益的疑虑。 Google旗下的YouTube网站本月初开始让广告主自行挑选影片来打广告。YouTube自2007年 开始提供覆盖式广告（overlay ads）服务，让广告讯息暂时浮贴在影片下方，百事可乐 、莱雅和目标公司（Target）都曾向YouTube买过广告。厂商也可以追踪每则广告的点阅 率。 例如，美国服饰公司（American Apparel）就利用YouTube点击率高的影片来打广告。 美国服饰公司过去六个月来，已由员工指定在逾1,000部的YouTube影片上强打广告。例如 ，在最近暴红的斗牛犬「提尔曼」（Tillman）溜滑板的影片上，登宠物衣服的广告，在 啦啦队与体育影片上登运动袜广告。上周，该公司也开始用修指甲示范影片宣传指甲油。 就连目前点阅率逾1.4亿人的热门影片「查理咬我手指」（Charlie Bit My Finger）上， 也可以看到美国服饰公司的儿童服饰广告。 YouTube发言人萨摩斯特（Aaron Zamost）说：「我们认为，每部影片都会有广告主青睐 ，而每个广告主都可找到适合的影片。」 科技市调公司国际数据资讯公司（IDC）广告研究主任韦德指出，在影片上浮贴广告是吸 引消费者目光的有效方法，由於观众不喜欢看影片时被打断，此举也不会过於让人反感。 他说，广告主可自由挑选特定影片来登广告，就不会担心品牌形象曝险，例如休旅车广告 就不适合放在全球暖化的影片上。 不过，Trout & Partners行销谘询公司董事长楚特指出，YouTube广告与搜寻关键字广告 不同，因为人们上YouTube网站多半是为了娱乐，而非寻找资讯，所以点阅率不会太高。 他说：「我不知道自己观赏猫狗溜滑板时，会不会乐得有想买宠物衣的冲动。从行销角度 来看，网路只是一个半成品（work in progress），我不知道长久来看会不会成功。」 Google尚未透露在YouTube网站卖广告的营收多寡，但是花旗集团分析师马哈尼估计， Google明年至少会靠YouTube网站赚进5亿美元，约占总营收不到5%。 【2009/12/26经济日报╱编译赖美君／综合外电】 --

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