创意、搞笑、性感、大明星 游戏电视广告大集合 （GNN 记者 Ken 报导） 2009-12-06 http://gnn.gamer.com.tw/0/40950.html 近几年金融大海啸後，各行各业都受到经济不景气的影响，然而台湾的游戏产业，特别是 线上游戏却逆势突围，从去年底开始有着大幅的成长，成为惨澹景气下一枝独秀的亮眼明 星。　　 　　单纯玩游戏的一般玩家对於这样的消长或许没有这麽敏感，不过只要打开电视，看到 了从今年起开始大量出现、扑天盖地而来的众多游戏广告，你一定很明显能够感受到其中 的差异。 　　往年我们几乎只有在电玩节目的广告时间才看得到这些游戏广告，然而今年起，不只 电玩，从综艺、体育、连续剧，甚至是新闻时事等各种类型的节目，要在同一段广告时间 里看到两三款不同游戏的广告也已经是很稀松平常的事情了。 　　根据知名市调公司尼尔森的调查，台湾 2009 上半年 5 大媒体广告量跌破新台币 200 亿元，不少传统产业对於广告预算都趋於保守，只有电玩产业成长最多，共投入新 台币 13.4 亿元，成长了 31％，跃居第三大广告产业主（一、二名分别为房地产与金融 业）。 　　往年游戏公司推出新产品的时候，通常会将大部分的行销预算花在网站、杂志等玩家 所熟悉的媒体，只有少数大作才会在公测时投入部分电视广告；不过随着去年底「宅经济 」议题的逐渐发酵，每款新游戏几乎才刚要封测，就都会选择门槛更低、只要打开遥控器 就能收看的电视媒体，虽然可以接触到的目标族群更为广大而普遍，但广告费相对来说也 提高不少；游戏产业能跃居第三大广告产业主，大量出现的电视广告自然是非常重要的因 素。 　　受制於电视广告的秒数限制，必须在短短几秒内就吸引住电视机前观众的目光，并同 时让他们对游戏产生兴趣，因此游戏公司自然要挖空心思，设法拍出一支又一支有趣、震 撼或是感动人心的广告影片。本次专题就要带大家一起来回顾，历来这麽多的游戏电视广 告，它们都采用什麽样的手法向观众说故事？同时又有哪些特殊，或是令你我印象深刻的 作品呢？ ◆ 真实完整呈现──游戏画面类 　　想要让玩家了解自己的游戏，最直接的方法就是把游戏画面完完整整的呈现在观众的 眼前，会采用此种方式的游戏，其画面自然都有一定的水准。例如推出时即以极度精细优 美的画面而闻名的 NC Soft 年度重点大作《AION 永恒纪元》，就以这种最直接的方式， 展示其过人的画面水准；即使画面不是最顶尖，但如果画风讨喜，依然可以吸引许多玩家 的注意，因此不少 Q 版游戏也会以这样的方式来强调其别树一帜的特色。 ◆ 更强的戏剧张力──游戏动画类 　　除了直接端出游戏画面外，为了宣传而特别制作的动画影片，无论在画面水准或是剧 情表现上，都能表现出更强烈的张力和吸引力，因此就算看不到实际画面，观众还是能从 广告中明显感受到一款游戏的风格，进而判断这是否是他们所感兴趣的游戏类型。 ◆ 大街小巷众人皆知──名人代言类 　　不管食衣住行育乐，几乎不管任何商品我们都能看名人代言，这个我们再熟悉不过的 广告模式，在游戏产业里也是相当受到欢迎且重要的一种手法。从 S.H.E.（N-age）、张 惠妹（A3）、蔡依林（唯舞独尊）、五月天（Xbox 360）、周杰伦（真‧三国无双 Online）等天王天后级的大牌明星，到不断窜起的後进新秀，以高知名度艺人为游戏代 言，确实能吸引到更多观众的注意。 　　在这类广告中，为了发挥名人的最大价值，游戏本身往往会退居第二男主角，而以明 星个人特质与游戏特色的结合为主，希望观众被广告吸引、对游戏产生兴趣後，再去了解 产品本身，进而加入这款游戏玩家的行列。 　　因此如多年前《仙境传说》上市时，找来当年热门偶像剧《薰衣草》的男女主角许绍 洋、陈怡蓉来演出符合游戏浪漫情愫的故事；重新复出的猪哥亮以「免走路」为梗，幽自 己一默的《明星三缺一 Online》；形象完美的第一名模林志玲，化身为令人惊艳的游戏 中角色「羽灵」，象徵代言游戏《完美世界》突出的画面表现；伍佰发挥个人专长，为《 风火之旅》谱写主题曲「风火」，并演出「最杀气」的电视广告；……。不可讳言的，名 人代言广告融合艺人本身的特质，确实让电视机前的观众多了更多的记忆点，并因此对游 戏留下印象。 　　虽然游戏的名人代言广告不至於像其他产品一样会有「夸大疗效」或「广告不实」的 情况发生，不过和其他产品一样，这类广告普遍都会面临信赖危机的问题。虽然游戏厂商 找名人来或许只是希望藉由他们的高知名度来吸引玩家，甚至是平常不太常接触游戏的非 玩家族群，然而观众还是不免会希望他们所信赖的代言人是真正接触且了解产品的人，这 样拍出来的广告来也才更有说服力。 ◆ 赏心悦目的美丽娇点──美少女代言类 　　喜欢美丽的事物是人的天性，对於以男性为大宗族群的游戏玩家来说，「美少女」更 有着难以抵挡的独特吸引力。近年来来随着「素人明星」风气的崛起，正好给了游戏公司 另一种宣传的利器。 　　几年前游戏公司只有在推出大作时才会邀请高知名度的代言人并拍摄电视广告，不过 现在有越来越多的美少女都不吝於展现自己的优点，这些美少女们没有明星形象的束缚， 无论亲合力或配合度都更高，因此也成了游戏的最佳代言人。 　　和大牌明星相较之下成本较低，同样能吸引大批玩家的目光，而且还能掀起一阵讨论 的话题，即使成本较低的游戏也能藉此杀出一片天，美少女代言俨然成了游戏公司广告行 销的捷径，因此许多公司也乐於使用这样的宣传方法。 　　从电玩节目《数位游戏王》里闯出名号的瑶瑶，虽然当时在玩家间颇有知名度，但严 格来说还不算是真正的艺人明星，一直到以《杀 Online》的广告迅速於全台窜红後，她 立刻跨足综艺节目主持甚至唱片等领域，各界通告不断，成为一位红遍大街小巷的艺人明 星，《杀 Online》的这支电视广告也成了美少女代言类型里最具代表性的例子。 　　只是在此之後，却出现了越来越多过於强调女性性感特徵的美少女代言广告，甚至还 引来相关单位的关切。今年 4 月 1 日国家通讯传播委员会（NCC）针对部份游戏广告有 疑似物化女性、妨害良俗的嫌疑，计画把之提交谘询委员会审查。消息一出，立刻引起各 界对此话题的热烈讨论。 　　在经过 NCC 的关切後，这类美少女广告的尺度已收敛许多，至於未来还会不会再次 掀起另一波争议话题，依然值得我们关切。 ◆ 轻松幽默大玩创意──搞笑 KUSO 类 　　玩游戏基本上就是希望能够放松并获得乐趣，因此逗趣搞笑的 KUSO 手法自然是广告 时一个很重要的沟通方式。像是《暮光》与《万王之王 3》这样藉由谐音所发展出来的创 意影片，无论你喜不喜欢、是不是懂得游戏公司想传达的笑点，但这无厘头的演出确实还 是让人印象深刻。 　　另外如《飞仙》这个赶搭总统大选热潮所拍摄的广告短片，趣味的模仿了当时国民党 籍马萧阵营的着名宣传影片，虽然不是电视广告，只有在网路上流传，但相信只要看过的 人一定都会发出会心的一笑。 　　不过要说到玩家印象最深刻的 KUSO 游戏广告，《金庸群侠传 2》绝对榜上有名。「 段正淳！讷命来！」这句由前信乐团主唱 信口中所说出的广告词，在当时可说是红透半 边天，虽然仔细看这支广告好像并没有任何想要刻意恶搞的意味，然而代言人信的演出， 搭配上背景的闪电特效，但却产生让人意想不到的额外「笑果」，也让这支广告至今仍让 人津津乐道。 　　另一个看似正经，不过却还是被人同样贴上「KUSO」标签的广告就是系出同门的《黄 易群侠传》。一句：「你是谁派来的？」「我是黄易派来的！」看似没头没脑的对话，让 喜欢恶搞的网友在网路上不断延伸出各种创作。由以上的例子可以看出，一支成功的 KUSO 广告，往往能引起观众和网友的广大回响。 ◆ 新兴游戏势力抢滩──Web Game 广告 　　以上所介绍的都是线上游戏广告表现手法的大致分类，不过今年还有另一个特别的现 象，那就是以往被大家认为是小众的网页游戏也开始在电视这个大众媒体上上大打广告战 。 　　例如今年起开始极力耕耘这块新兴市场的代理商云起，从暑期的《天书奇谈》开始， 每款网页游戏都会打电视广告，近期的《商业大亨》甚至还邀请艺人陈鸿烈担任代言人， 并与香港知名模特儿锺蕙芝及胡心诺拍摄广告影片。这样的现象除了说明网页游戏未来的 发展确实让人不可小觑外，也再一次的证明了今年游戏业火热的程度。 　　游戏广告就像其他商品的广告一样，必须在短短的时间发挥创意吸引观众的注意，所 以以往也出现不少让人赏心悦目或发出会心一笑的作品。不管你是不是会受到电视广告的 影响而去接触一款游戏，都可以以轻松的心情，一起来看看未来究竟还会有什麽更具创意 和趣味性的游戏广告呈现在观众眼前。 --

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