网志影片版:http://b91702017.pixnet.net/blog/post/24269519 这支全长75秒的广告影片，自2006年10月17日在Youtube上推出，到目前为止，已超过八 百万人次收视。在网路或真实世界都引起极大回响。 加拿大制作公司Rogue Editorial和Soho，女性导演Yael Staav，以及多伦多奥美的艺术 指导Tim Piper(同时也是这部片的共同导演)，原本是想强调围绕在模特儿身边的工作人 员的动作，後来发现模特儿改变的「速度」是本片的关键。根据小鱼的结案报告，是2007 年坎城广告奖上首次同时夺得「网路」及「影片」两项大奖的作品。 Dove是母公司联合利华（Unilever）旗下的品牌之一，Dove在品牌定位前，透过焦点团体 访谈的方式，发现「我即是美」的自信态度，很受女生欢迎，遂赋予其品牌性格为「真即 是美」(Real Beauty)。换言之整个广告策略是建立在「只有2%的女性自认美丽」的调查 发现，再延伸到成立「女性自信基金」 (Campaign for Real Beauty)的强力品牌洞察上 。如果用RAISE来分析，就是以下五步骤： 研究/分析发现：只有2%女性自认美丽。 洞察：女人的美不是只有一种/把美的决定权还给女人。 策略：什麽是美，你来选。 执行：连高龄老祖母都可以上镜当modle。 嗯，我光想像我高龄的奶奶笑起来的样子心中就浮现暖意了，像小孩子一样可爱阿。不管 是刚进入青春期的女孩、不满意自己现在样子的OL、每年都看着新进美眉的主管、嫁人後 害怕自己会变成黄脸婆的准媳妇、一直对岁月挣扎着不放手的女性，Dove对女性内心的恐 惧说：美丽不该只有一种面貌。 --

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