游戏基地 2009/02/04 【游戏基地记者╱zideaddin 报导】 http://www.gamebase.com.tw/news/news_content.php?sno=85204353 近期当红的线上游戏口号「杀很大！杀不用钱！」，如病毒般蔓延传染，连不玩线上游戏 的一般民众也能朗朗上口个几句。这种我们称之为口号效应，也可称之为游戏的「梗」。 每款游戏产品的推出，都会需要一个强而有力、相符适宜的游戏副标语（口号）来衬托它 。好的标语、口号，能帮助大众更容易记住这款游戏产品，只要人们嘴里说起了这些口号 ，你便能马上想到这是什麽游戏，你能说这款游戏的宣传行销不成功吗？我想很难马上下 定论。 三关考验并非易事 这些游戏广告宣传行销，得通过三关的考验。这三关分别是「吸引力」、「话题性」以及 「产品印象」；在这之中，许多游戏广告都成功的通过了「吸引力」这道关卡，许多却在 「话题性」使不上力。例如《仙境传说》的「P.S.你今天微笑了吗？」，给予了玩家清新 自然的第一印象，但我们却很难去光看到这句话马上连想到《仙境传说》，更别说是话题 性的制造了。它不成功吗？不，其实他算是成功的宣传行销，从你是否能将《仙境传说》 与「P.S.你今天微笑了吗？」两者放在一起时，便能马上感觉出「啊！对这游戏好像曾经 有过这麽一段口号！」从这边就能看出，它算相当不错的宣传行销。 大约是相同的时间，中华网龙所自制的线上游戏《金庸群侠传 Online2》，推出了请「信 乐团」主唱「阿信」为主角的广告宣传影片，以两句「段正淳！纳命来！」与「为什麽你 要代替你爹！！」成功的打响了这款游戏的名号，也在许多曾看过这广告的玩家，知道这 是跟金庸有关的武侠线上游戏广告。 当然，後面还有许多相当有趣的游戏口号陆续推出，例如《黄易群侠传Online》中的「你 是谁派来的！？黄易派来的！」以及《暗黑Online》的「能养家活口的线上游戏」。这些 都是後续引起了相当程度的话题性延伸，甚至还有网友将当时正红的立委「邱毅」与《黄 易群侠传Online》口号结合，变成了「你是谁派来的！？邱毅派来的！」，令人捧腹大笑 、拍案叫绝。（注：邱毅当时被追问背後的深喉咙是谁，深喉咙一词源自於美国总统尼克 森之水门案事件，现今已被人们用来做为「秘密消息」的用词。） 约经过半年左右之後，後起新秀还有《魔咒Online》的「快来解开我的魔咒」、「你赢， 总统也要跟你姓」以及《异魔界Online》的「快来异魔界救我！」、「救美眉、砍小白、 玩不用钱」。《异魔界Online》成功的打进年轻一辈的玩家市场，笔者的朋友动不动就来 句「快来异魔界救我！」，或者是看见改口号为「砍美眉、救小白」的搞笑网友发文。虽 然我们不清楚这些能将口号朗朗上口的玩家是否真的有去玩这些游戏，但这游戏的宣传行 销的确是相当有一套。 美女、腥羶是否能被大众接受？ 随着科技的进步，後期的广告开始越来越有创意及酷炫，连带着卡司阵容及精致度都有显 着的品质提升。近期三国线上游戏《赤壁Online》，虽然片中女主角并不是电影版的小乔 「林志玲」，但广告设计公司所请来的「隋棠」，以不亚於林志玲水准的演出，成功以小 乔的身份为游戏宣传，并以话题性的方式去引起人们的注意力，用两段式的电视广告分次 的呈现「小乔怎麽了？」与「你要杀便杀，何须多言」来引起人们的讨论。 上述为「小乔怎麽了？」广告影片，吸引想进一步得知小乔发生什麽事的人们去使用搜寻 引擎查询，成功的让游戏《赤壁Online》获得了第一次的宣传曝光，也是该游戏的第一个 口号。不久之後，官方再度推出第二部广告，以小乔被曹操掳获，宁死不愿成为曹操女人 的口号「你要杀便杀，何须多言」，成功的为隋棠她自己与游戏进行了宣传。 看完了以美女话题性的宣传口号方式後，接着我们回到现在最新的线上游戏上面，来探讨 另一种结合了美女、腥羶两种方式的口号。近期由三十数位所代理的线上游戏《杀Online 》，邀请到了现任中视数位游戏王主持人「瑶瑶」来担任广告女主角，分别以「爱人篇」 、「仇人篇」两段广告在各大电视频道中播出；在广告影片首度露出的当天，女主角傲人 的身材与令人匪夷所思的拍摄手法，引起了许多玩家的注意，外加上令人印象深刻却百思 不解的口号「杀很大！杀不用钱！」作为背景配音，整部广告出现了爆炸性的效果。 大家都陷入了一个疑问之中，大家都想知道什麽是杀很大？而那句杀不用钱则很容易被人 们读解出这是一个免费、不用钱的东西；广告的成功相信许多玩家在经过近期的广告耳濡 目染之後，在身边的朋友、网友都会不经意的说出这口号改编版「X很大！X不用钱！」（ 注：X 为任何动词），而玩家你自己也光看到这段话就知道这个是线上游戏的广告、女主 角的胸部相当傲人以及女主角坐在马鞍塑身机一直抖，嘴里还大喊着「杀很大！！」。 对游戏的影响？ 虽然很多人都真的觉得这些影片相当莫名其妙，但不可置疑的是它们都成功的吸引到了你 的注意力，笑点够低的玩家还会因看到这些游戏广告而捧腹大笑。现今的线上游戏广告及 口号越来越特别另类，玩家还是着重於自己亲自游玩後的感觉，要被称之成功的游戏产品 ，需结合好的产品内容以及良好的行销宣传，才能称得上一款真正成功的游戏产品。 而你，是否会因为广告有创意、口号令你感兴趣印象深刻而去玩这款游戏呢？这点就因玩 家看待游戏的标准不同而异了。 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 123.192.206.64