作者j126 (艾孚萨)
看板ADS
标题Re: [疑问] 有没有某两支戒烟广告被停播的八卦呢?
时间Fri Dec 5 11:13:52 2008
※ 引述《Garyshi (雪茄)》之铭言：
: ※ [本文转录自 Gossiping 看板]
: 作者: Garyshi (雪茄) 看板: Gossiping
: 标题: [问卦] 有没有某两支禁烟广告的八卦呢?
: 时间: Tue Dec 2 23:41:52 2008
: 一直以来政府机关(包括国营事业)的广告都做的很烂
: 有多烂我就不提了...
: 其中惟有两支广告让我印象深刻
: 都是卫生署国民健康局拍的一系列共两支的戒烟广告
: 1.武装自己
: http://tinyurl.com/6k2en6
: 2.全球最大航空公司
: http://tinyurl.com/6eck5e
: 这两支广告一看就知道花了不少钱
: 结果下场都是播出没多久就遭到停播的命运
: 所以我想问的是当初这广告预算多少?
: 负责制作的是哪家广告公司呢?导演是谁?
: 又为什麽会被停播呢?
: 还有为什麽之後都拍不出这种水准的广告呢?
: 揪~~~~~~~~~~~~~~~~~~竟 这其中隐藏着什麽不可告人的秘辛呢?
之前在学广告的时候有讨论这两个广告
这两个广告特别的地方在於
以往的戒菸广告都是告诉你
"吸菸对身体不好" "吸菸对周遭人的健康不好" "吸菸是不好的事情"等等...
这些方式是直接的 可是同时也是无效的
(虽然说我一直觉得反菸广告是一个很没用的东西)
因为这样的广告是信者恒信 不信者恒不信
更甚者 会增加吸菸者与非吸菸者的对立
这两个广告的诉求其实很简单
但却是没有人提过的
"真正的万恶渊薮是那些枉顾人命赚取暴利的菸商"
以往都是把吸菸的矛头指向吸菸的人
而忽略了"提供菸的人"
但是只要提供菸的人还在 吸菸的人就一定也还在
这是既定的事实
以这样的考量作为出发点 辅以隐晦比喻的包装(武装,飞机)
将炮口一致对向菸商
这样的诉求是创新且大胆的尝试
但也是可能有用的
可惜的是 跨国菸商带来的商机无法得罪
广告本身又有一些争议画面会让人看了不舒服
所以很快就不了了之了
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 61.230.16.85
1F：→ lindalo:飞机那个新闻报导有说，是航空公司抗议所以停播了 12/05 12:02
2F：推 smallclose:但是这两支广告用的方法~~是很棒没错~~可是效果我觉得 12/05 12:10
3F：→ smallclose:还是有所保留~~毕竟我看了~~觉得他主要诉求表达不清楚 12/05 12:10
4F：→ smallclose:而且用军火商和航空公司~~又没有让人很快的联想到香菸 12/05 12:11
5F：→ smallclose:反而是得靠那句"我们是全球最大的香菸制造商和经销网" 12/05 12:12
6F：→ smallclose:才让大家知道原来这是戒菸广告~~~因此我觉得就广告艺术 12/05 12:12
7F：→ smallclose:是满分~~但是就广告效果来说~~~绝对比现在这几支差 12/05 12:13
8F：→ smallclose:因为大家看不懂阿~~~囧 12/05 12:13
9F：推 Dovelpc:没有人看不懂吧 这两只广告真的好 无聊都会放来看 12/05 16:32
10F：推 yunHsing:同楼上 质感超棒 只是有点长 12/06 02:41
11F：→ taroa:我只觉得，这个广告的隐喻与表现有反客为主的问题。 12/07 23:55
12F：→ taroa:是否真的有宣导的效果? 不过看来欣赏的人不是在意这一点就是 12/07 23:56
13F：→ taroa:就像之前网路上流传的中国"台电mp3"随身听广告一样 12/07 23:59