2008/11/25 最近的财经新闻十之八九令人气馁，网路广告却成寒冬中的暖流，第三季美国网路收入达 59亿美元，写下历来第二佳纪录；而中国四大门户网站搜狐、新浪、网易、腾讯第三季广 告在奥运经济的刺激下也大幅成长，广告总收入达到1.08亿美元，首次突破1亿美元大关 。 中国商业网路广告自1997年以来迅速成长，去年中国网路广告市场规模成长长率53.7%（ 不包括搜索引擎广告），网路媒体测评机构尼尔森今年2月份发布的报告显示，预计2008 中国网路广告规模至少成长50%以上，将达人民币140亿元。 经济愈差，愈多企业舍弃费用较贵的广播、电视、印刷等传统广告，而选择网路，今年前 九个月美国网路广告额达173 亿美元，成绩优於去年同期的152亿美元，成长了11%。不过 ，网路广告也无法完全不受金融海啸的影响，第三季仅比前一季成长2%，显示业务有减缓 之势。 据中国经济网报导，新浪、搜狐、腾讯和网易第三季广告收入分别达到4580万、3150万、 1930万和1140万美元。新浪连续六季同比成长40%以上，搜狐品牌广告的增幅高达66%，明 显超过前二季增幅。 中国网路广告第三季业绩显然受到北京奥运拉抬，据财报显示，金融危机对四大门户网站 的净收益产生不同程度的影响，腾讯净利比前一季下降7.8%，新浪和网易的净利降幅分别 达到13%和28.5%，显示网路广告未来发展也有隐忧。 香港文汇报报导，Google亚太区在负责人周文彪乐观的表示，在金融海啸冲击下，广告市 场成长确实放缓，但对搜索广告来说，反而是契机。 Google网路联盟是全球最大的网路广告联盟之一，每年为Google贡献近三分之一的收入， 吸引了数十万网站参与。据中国站长网向各类中小型网站进行的调查显示，有60%网站愿 意参与Google广告联盟。 【联合晚报╱编译朱小明/综合报导】 --

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