作者CafeRhyme (I'm Rhyme)
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标题Re: [闲聊] 天仁茗茶
时间Mon Aug 25 01:57:37 2008
※ 引述《ckshchen (简单的梦想)》之铭言：
: 乍看 一头雾水
: 高山流水 跟凤凰点头到底跟後面什麽关系
: 整个广告的剧情到底是??
: 仔细看後
: 这是个 精准锁定 泡茶族群
: 针对目标的广告
: 利用憨头主角喊的出这些名目
: 然後爸爸很高兴 这小伙子懂茶
: 大概可以引起爱茶族群希望女婿也懂茶的共鸣
: 最後再用 天仁 添人的谐音
: 带出品牌
: 算是针对特定族群很准的广告吧~~
我个人倒是觉得这广告失了焦。
天仁在台湾经营有相当的时间了，基本上也是一般消费者购买茶品时，
会列入考虑名单的老字号、领导品牌了。
结果好不容易推出的广告，不论诉求、剧情、拍摄手法
都未能呈现：我是领导品牌
反而像是新进品牌一般，让广告还处在「品牌知名」阶段，
除了短短一句「高山流水」稍微去点产品优势外，其他都未提。
加上拍摄手法、演员生涩演出等，让天仁在这广告变得完全是二流新进品牌的姿态。
＊
小弟觉得天仁想进入行销大战、广告战，或许可以以下出发：
一、直接杀进罐装茶市场，
他的优势是大家对他们「传统茶叶包」的联想，产品品质就是优势，
只要端出老招牌，不必强打什麽回甘、像现泡来强调茶的好。
这部份当然就是锁定年轻一代的消费者了，甚至策略操作的好，
还可以慢慢改变上一代泡茶者的消费习惯，跟进罐装茶市场。
（像我超爱泡茶的老爸，在外工作未求方便也慢慢开始买罐装茶饮料）
二、改变产品定位
可以推出更精致的套装产品，跟非茶的品类竞争「伴手礼」这块市场。
让产品定位转向成为人人都可以接近，而非泡茶人士装用。
因此推出新产品要符合现在不景气的市场、消费者对精致更高的期待。
（例如鸡精、钙类食品都转型去攻这块，变成父母亲节送礼的参考商品了）
基本上传统茶给台湾人的印象是健康、略有价位、拿的出门面的东西，
加上天仁是老牌子，要攻这块很有本钱。
＊
总之，我相当怀疑这广告是天仁自己做的，
让我对他们的策略一头雾水(￣ー￣；)
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年轻时，我们都要有展翼的勇气和机会，否则不会知道可以拥有的天空有多大！
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◆ From: 218.173.50.122
1F：推 desolatemoon:其实天仁是不喝茶的人才会去买的茶叶品牌.... 08/25 02:01
2F：推 TeamSleep:推楼上 一般来说的确是如此。 08/25 02:32
3F：推 TeamSleep:台湾的茶叶市场蛮特别的，领导品牌加分有限 08/25 02:37
4F：→ TeamSleep:(以台湾本土的茶叶来说) 08/25 02:37
5F：推 TeamSleep:至於罐装茶饮，天仁茶叶已被某品牌采用 08/25 02:41
6F：推 TeamSleep:至於原po说的"「高山流水」是产品优势"，其实那是茶艺 08/25 02:46
7F：→ TeamSleep:的流程，总共有十八道程序的样子唷 08/25 02:47
8F：推 mickeylih:我家是卖茶的 之前我家茶叶得奖 天仁二话不说买下它 08/25 21:02
9F：→ mickeylih:为的是能在他的罐装饮料上 有保证 但他只是买名字而已 08/25 21:03
10F：推 TeamSleep:买名字而以没买茶吗？好八卦 科科 08/25 22:02
11F：推 lasic:这个广告真的烂到我每次看了都火大 09/05 22:19