作者wildspirit (【光羽佳】)
看板ADS
标题Re: Mazda5的狗狗篇90秒完整版
时间Thu Jul 17 10:43:15 2008
好久没来po文了 XD
前面有版友对MAZDA的日式广告不满
那我来说明一下，MAZDA的行销方式
其实MAZDA很早就登陆台湾了
并不是最近几年的事
早期的台湾FORD的全垒打、你爱他LIATA、AZTEC(323系)
天王星(626系)等，其实都是MAZDA的车
台湾MAZDA跟台湾FORD是合作关系，323车体福特生产
其他像626的零件也是台湾FORD生产，还有商用车也是
要说台湾MAZDA一直活在台湾FORD阴影之下也不为过
一直到MAZDA母厂被FORD持有大半股权後
MAZDA开始有新的转机
日本松田母厂开始把旗下的车种加入跑车元素
(有一说是松田之前的失败的地方，就是过於发展跑车
而忽略家用车，本田也有这样过)
使自己的车种在车市上，独树一帜，有强烈的SPORTS风格
323更名为MAZDA3 626更名为MAZDA6
行销中心思想就是ZOOM-ZOOM
意即价驶人对操驾的原始渴望，MAZDA会满足您这方面的需求
所以MAZDA的车在运动性能不差，就是要呼应"ZOOM-ZOOM"
那台湾MAZDA呢? ZOOM-ZOOM的确能吸引到年轻人
性能车有可能被飙车族、台客划上等号
加上在台湾的大厂，如丰田、本田、铃木等
在行销上，也少以日本厂自居，广告上也以欧美风格居多
(三菱是以很特别的"幸福房车"为行销主轴)
要在市场杀出血路，就要与他人不同
加上台湾人对日货的印象很好，MIJ = 品质保障
於是台湾MAZDA的行销，就是强调此品牌来自日本
所以广告虽然在台湾拍，但是处理成浓浓的日本味
车牌，路标，人物都换成日式，加上日文主题曲
没注意的人，很可能以为是在日本拍的 XD
在DM上，也大量运用日文，就是要营造出
MAZDA = MIJ的味道
至於效果好不好，一个从15名外短短两年爬到前5名的市占率
应该就可以说明了
不过不可否认的，台湾MAZDA的广告是满用心制作的
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※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc)
◆ From: 122.121.70.138
1F：推 joanne2220:推"台湾人对日货的印象很好，MIJ = 品质保障" 07/17 10:45
2F：→ joanne2220:原PO认真！ 07/17 10:45
3F：推 changsl:626跟马六差很多哦~ 虽是接近同等级, 但是基本上马六是 07/17 11:42
4F：→ changsl:可以说是几乎重新设计的车款了~~ 马三则是马六缩版 07/17 11:43
5F：→ changsl:不过说实在的, 马自达是广告做的比车好...车又比服务好... 07/17 11:44
6F：推 dantli:MAZDA的广告一向很用心，和Ford一样广告公司都是智威汤逊 07/17 22:47
7F：→ dantli:厉害厉害！ 07/17 22:48
8F：推 rong2986:推广告用心 感动人心：Ｄ 07/18 05:14
9F：推 HOYA0071:有一个快速道路拍的很像在日本 结果是68号快速道路 很妙 07/18 10:50
10F：推 mutate:光FORD ESCAPE 第一款广告就让我认定我不可能考虑它们了 07/18 13:13
11F：推 delete2008:喜欢MAZDA的广告 07/18 14:19
12F：推 gargamel:现在MAZDZ取代HONDA成为台客改装车了... 07/18 19:53
13F：→ gargamel:没有以前清新的感觉...它的m3推出就是要接Honda的客群 07/18 19:53
14F：推 wdv297:马3... 07/19 15:23