【昨天中国时报D4版　创意放大镜　文/朱国良】以骏马在日出时分恣意奔腾开场， 搭配气势磅礡的衬底音乐。这只在选前播出的短片，一看就知道是马萧竞选总部推出 的电视广告，长达两分四十秒的影片名为「改变的力量」，由蓝营执政的十六县市首 长、国民党党主席吴伯雄与准总统马英九、准副总统萧万长所担纲拍摄，场景遍布全 台，各县市首长以地方父母官的身分，呼吁并寻求选民的支持，「台北县准备好了、 彰化县报到…」，影片以「准备好了」作为贯穿全片的主诉求，没有俏皮跳tone的创 意，却将民心思变与启航前行的意涵完整表达，在Youtube网站上的单站点阅人次即 高达118,375，更有许多网友争相推荐传阅，创造了无比的话题性。 在马萧竞选总部发言人苏俊宾接受本报专访时表示，「改变的力量」这只短片在策略 上扮演着总铺陈的角色，目的是将人民对於新政府的期待以及台湾启航前行的愿景完 整表达，并以各县市首长现身说法的方式，强调从北到南，「我们都已经准备好了」 ，影片一播出马萧总部立刻接到许多民众的支持电话，甚至有人因此感动落泪；在马 萧竞选期间播出的四十多支影片中，「改变的力量」确实扮演着关键性的角色。 在传播策略操作上，苏俊宾指出，竞选期间广告内容多以国台客语共同呈现，并以外 交、国防、农渔业、社会福利、教育…等各项政策推动为主轴，再搭配拜年、天灯祈 福、全球布局以及族群合谐…等主题播出，并搭配当时社会关注的议题机动调整。在 跨媒体操作上，政策影片的播放时间与马萧竞选政策发表记者会同步，并以网路关键 字搜寻、部落格资讯联播的方式，在网路上扩散蔓延。选民同时可以在电视、平面与 网路的新闻和广告里，看到马萧总部所要传达的讯息，这是全媒体整合行销的极致。 无独有偶的，美国总统大选中，民主党初选候选人欧巴马（Barack Obama）的竞选口 号，也是「改变」（Change; Yes we can），美台情势或许不尽相同，但是同样面临 全球经济不景气所造成的问题，民心思变确实是关键。马萧竞选团队推出「改变的力 量」这支影片，幕後策划的广告创意团队成员全部都是赫赫有名的大师级人物，影片 制作耗时月余，取景足迹踏遍全台湾各知名景点，并挑选「纳尼亚传奇」的电影配乐 《Here comes the King》作为衬底配乐，在电影手法的专业运镜与音乐的澎湃气势 中，确实做到了感动人心汇聚民气的效用，没有空泛浮夸的政治语言，没有令人惊艳 的广告创意，直接呈现的是人民长久以来的心声与期待，而选举结果出炉也证实了民 心所望。 --

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