: (如果有一个念行销的学生来回答你就比较有说服力了 可惜 我不是) ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^ 这学期刚好修了广告学， 所以现学现卖。 (还刚考完期中考呢......>.<) ---------------------- 广告是否成功乃在於他是否达到目的，其目的包含: 1 增加销售量 2 改变态度 3 提高产品认知率 如果要知道中兴百货这一支广告是否成功， 针对第一点销售量的部分，这你就必须要去问中兴百货， 销售量是不是增加了。 第二点对於态度的改变，包含了五种层级， 要看这一支广告他目标重心放在哪一个部分。 五个层级包含: 知道该项产品。 对该项产品产生兴趣。 你对该项产品有偏好。 你会选择去适用 最後是你对他保持忠诚度。 每一支广告根据不同的产品时间，例如可能是"新出来的手机"， 他可能主要目标就是放在前三项。 大家可以去想想，跟中兴百货合作这麽久的意识形态广告公司， 他希望让这支CF偏重的层面在哪里， 单就就显露然後留下印象深刻而言，他的确是相当成功， 不过却让人产生负面的印象，不过也是印象的一种。 最後一点提高产品认知率，这一点相当重要， 每个人每天所接触的广告算都算不完， 平面广告，网路广告，电视广告，户外看板........ 但是你能够印象深并且刻清楚知道，这支广告再讲什麽， 这支广告是哪家公司的， 跟其他你不记得的广告一比较，他的辨识度是相当高的。 这点跟钱也有很大的关系，大把银子洒下去，必须要能收到成效。 因为CF是最昂贵的促销方式，短短的几秒钟， 在各大有线，无线电视台拨出，因此，提高产品的认知率是相当重要的。 例如前一阵子的pinky，他的出现频率高到一种轰炸的地步， 这也是让你印相深刻的方法之一。 看他们希望的策略是哪一个。 最後提到， 一个好的广告的三大特质在於: 一个好的策略， 一个原创性的概念， 以及正确的执行讯息。 一个好的广告不等於他是个成功的广告。 广告是在一整个整合行销中的一环， 整体的策略是需要非常多的环节， 同样手机的广告个做法都不一样， 主要就是因为背後牵涉大大小小的其他相关的促销，公关活动....等等。 -------------------- 以上是提供学理方面的知识， 如果有对专有名词不懂， 可以善用google，不然也可以去图书馆找资料^^ --

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