※ [本文转录自 ADS 看板] 作者: cxj (万分之一的机会) 看板: ADS 标题: [新闻] 2006年最受欢迎广告 乡土人情味打动人心 时间: Sat Feb 24 13:47:47 2007 2006年最受欢迎广告 乡土人情味打动人心 ‧动脑 2007/02/20 在1,078人的强力投票之下，「最感心」的全国电子「金榜题名」篇，登上最受欢迎广告 的宝座，台湾的人情味果然打动网友的心。 【撰文／曾书璇】 也许你不会记得有哪些电视节目很好看，但你可能会记得有哪些广告很有趣。广告在短短 的时间内，就可以让观众大笑、落泪、温暖，或是被拨动了心里的某一根弦。所以，常常 有人说，现在的电视广告比电视节目还丰富，内容还精致。 在2006年，哪些广告是台湾最受欢迎的广告呢？为了找出答案，动脑杂志特别根据润利公 司的广告印象度与好感度排行榜，和广告界的推荐，选出20支影片，在2007年1月11日～ 22日，举办网路票选活动。 票选程式要求投票者必填姓名与E-mail，降低了灌票的可能性。同时不事先公布票数，来 防堵去年网友会针对票数低的广告强力投票。 本次的票选活动，一共吸引了1,078人参与，总票数为5,765票（复选），技术合作单位为 CCDN亚捷数位科技。 全国电子在这个活动，简直是遥遥领先，和第二名竟然相差500多票。除了作品本身在温 馨中带有趣味之外，脚本还是总经理蔡振豪一手打造。而从这次全国电子名列前矛的情况 看来，「最感心」的品牌印象，已经深深打动网友的心。 TOP 1：五十年来的第一次 全国电子：金榜题名篇 票数：1043票 发想：全国电子 淳朴农村，村长伯透过广播系统，告诉全村村民，冬瓜钦的儿子考上台大电机系，这是过 沟村50年来第一次。村民知道後，纷纷前往冬瓜钦家祝贺，每个人送给冬瓜钦儿子的贺礼 ，都是全国电子买来的。原来全国电子有打折，如果是清寒学子，还另有优惠喔！ 全国电子协理谢维雄提到，这个脚本引用了导演吴念真的个人经验，原来当年吴念真是村 内第一位考上基隆高中的人，村长特别大肆的宣扬呢！这支广告中还有位充满人情趣味的 叔叔，他正是纸风车文教基金会的李永丰执行长，科班出身的他，将这样草根性浓厚的小 人物，发挥的淋漓尽致。 TOP 2：蚬精帮身体吐吐沙 白兰氏蚬精：阿伯讲古篇 票数：873票 发想：我是大卫广告 客厅内，一个阿伯正在讲大道理，他说：「说到白兰氏，做蚬精好到没话讲。」正在打扫 的老婆，还应他说：「没话讲你还一直讲。」可是，阿伯要把蚬精的好处说出来，讲到都 忘了要帮忙老婆打扫。最後，老婆嫌阿伯没有帮忙倒垃圾。阿伯还不忘再补充，蚬精能清 除体内的垃圾。 没错，阿伯又来了，这次阿伯要卖的不是鸡精，而是蚬精。我是大卫执行创意总监王彦铠 表示，就是因为上次阿伯代言鸡精，让消费者留下深刻的印象，自然成为这次代言蚬精的 不二人选。阿伯一出，白兰氏立刻卖的吓吓叫，阿伯魅力果然无法挡。 TOP3：讲来讲去都在中华电信 中华电信：订婚篇 票数：510票 发想：李奥贝纳广告 女儿打给妈妈说订婚有八桌，妈妈打给餐厅老板订席，餐厅老板打给儿子叫他回家帮忙， 餐厅老板儿子打给朋友说他不能去当婚礼介绍人，男生打给女朋友说介绍人不能到。女儿 一气之下，跟妈妈说不订婚了，妈妈取消订席。最後，女儿跟妈妈说，星期天还是要订婚 。 这样的循环反覆，除了会发现这个世界人人都有连带关系之外，更重要的是，大家都在中 华电信的沟通网里。最近，电视上出现第二支手法相同的广告，让第一支的男女主角从订 婚直接跳到女主角快临盆。而後面出现的小男童，对爷爷说一句「我不能跟你玩了」，配 上爷爷失望的神情，极为抢眼。 TOP4：面依然Q块块又快块Q 维力手打面：告状篇 票数：377票 发想：我是大卫广告 国小女童要跟妈妈打小报告，说爸爸煮的泡面没有加蛋和菜。爸爸不停来回跑去杂货店。 此时，杂货店老板娘妖娇的说：「怕烂！就要用维力手打面，不管料煮多久，那锅面一样 是Q块块又块块Q哦！」没想到让国小女童看到，要跟老板娘的老公打小报告了。 张君雅小妹妹这回又现身在维力手打面的广告中了。我是大卫创意总监刘广和笑称，一开 始并没有指定要张君雅演出，但维力认为上一次使用张君雅的效果很好，才又延续前一支 「里长广播篇」的风格。只是，张君雅的效果实在太强烈了，消费者只记得袋装的维力手 打面，却忘了还有桶装。 TOP5：营造幸福家庭生活 SAVRIN：成绩单篇 票数：316票 发想：百帝广告 小男孩坐在车上，妈妈对爸爸说：「儿子的数学成绩退步了，是不是该找个补习班，为儿 子补习了？」小男孩上学後，小女生反问爸妈：「是不是哥哥成绩不好，你们就不爱哥哥 了？」下课後，小男生问：「我现在要补什麽？」爸妈回答说：「我们上山补身体去！」 如果父母也有成绩单，你的孩子会给你打几分？ SAVRIN自上市以来，一直以「幸福」作为品牌及广告诉求，特别注意一些亲子相关话题。 中华汽车业务部广宣企划组经理温慕垚表示，这支广告提案时，教育改革话题正热烈， SAVRIN希望替小朋友告诉父母，他们要的是关心，而不是补习。 TOP6：就是要更便宜 全联福利中心：找不到篇 票数：284票 发想：奥美广告 全联福利中心到底有多难找呢？消费者问遍了路人、警察跟老伯伯，都没人知道，甚至还 跑进去全联福利中心问，其实全联福利中心根本就是处於近在咫尺的地方。全联福利中心 为什麽要这麽省，连招牌都不醒目，原来这一切都是为了让消费者省更多。 自从这支广告出现之後，全联福利中心就像脱胎换骨一样，不但招牌变大，卖场也变得更 明亮了。奥美执行创意总监胡湘云提到，就是因为全联福利中心强调什麽都没有，反而成 为它的特色。这个看似低调的作品，也得到时报广告金像奖的青睐，拿下2006年年度最佳 影片广告。 TOP7：坚持原味，百年如一 海尼根：复古篇 票数：243票 发想：李奥贝纳广告 一名男子发现家中的海尼根没了，决定出门去买，搭上计程车之後，却发现街道场景好像 时光倒流一样，房子、招牌、汽车和道路，一直在变，而且愈变愈古老，等他到了酒吧， 计程车已经变成马车。他点了一杯海尼根，向酒保表示：「味道居然一模一样！我要外带 六瓶。」有趣的是，最後酒保给了这名男子，一个手提木箱，里面装了六个玻璃杯装的海 尼根。 李奥贝纳执行创意副总监杨乃菁指出，虽然这支广告是澳洲所做，但是李奥贝纳重新剪辑 ，并且在最後加上「坚持原味，百年如一」，突显海尼根「原创即创新」的精神。 TOP8：NOTHING IS IMPOSSIBLE adidas：没有不可能篇 票数：243票 发想：TBWA 在荒凉城市的一角，两个孩童为了踢足球，开始组队员。他们招集的球员，都是足球界的 当红球星，一个名气比一个还大。不只叫出了法国的西塞和席丹、巴西的卡卡、英国的贝 克汉，甚至连贝根鲍尔、普拉提尼等伟大的退役球星都出现了。最後，这两个孩子掷铜板 决定谁先开球，平民化的足球风，场上全是明星球员。 这支广告在2006年世足赛期间强力放送，除了赶搭世足热之外，也要宣扬「+10」的团队 力量，带出adidas「 IMPOSSIBLE IS NOTHING」的品牌精神。 adidas竟然能让当红的足球明星齐聚一堂，可见其在运动市场的地位不言而喻。 TOP9：开Fiesta = 有品味 福特六和：购物篇 票数：230票 发想：JWT 在一家精品店内，一名金发女郎正挑着包包，反覆比拟搭配在自己身上的样子 。忽然从镜子看见一台红色Fiesta经过，於是她抢了女店员手上的包包就往外跑，女店员 大吃一惊，和保全在後面拼命追赶。Fiesta遇到红灯停下之後，金发女郎敲了车窗，只是 想问红发女车主哪一个好，突显出开Fiesta的女性都很有品味呢！ Fiesta是福特六和第一款定位在「轻熟世代」的女性车款，广告只用时尚品味贯串全场。 福特六和广告行销经理李文芳表示，这样的新尝试，使得订车数也在一星期之内突破一百 台，如此的佳绩说明了，品味也是左右女性心理一向重要的因素。 TOP10：就是要坚持 7-ELEVEn：Play篇 票数：217票 发想：太笈策略广告 一个御饭团可以是play键的图形，两个御饭团更可以是暂停键、倒带键和快转键的图形。 御饭团十年来就是要告诉消费者，他们没有暂停、倒带和快转，始终坚持着无添加、台湾 米的真诚。 御饭团三角形的符号，就代表着7-ELEVEn十年的坚持。太笈策略创意总监张文玲表示，从 play键到大齿轮的运转过程，如同7-ELEVEn御饭团一直坚持自然、无添加。如此简单扼要 的概念，再加上清晰的表达手法，带出鲜明的企业形象，难怪受到时报广告金像奖的肯定 ，赢得2006年影片类公共服务别金像奖。 【本文转载自动脑杂志2007年2月号第370辑！】 -- 第10个怎麽没印象 -- ＊﹒ ╲ ∵╲╱∴ ∴╱ ﹒ 。 ﹒ ╲ ∴╱╲∴∵╱∴ ．.* ﹒． ∵。﹒. ╲∵∴╱∴就这样被网住 ﹒˙﹒ ． * ﹒·＊ ∴∵╲╱╲﹒∵∴╲︰ ∴∵ ﹒．﹒ ． ∴ ∴情愿一生不走╱∵ ╲∵ ﹒· .﹒*· ﹒．* ╱ ╲﹒．﹒∵ ╲ nightx/kitewei* --

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