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标题[新闻] 阿妹MV舔屍 只在网路播
时间Mon Aug 11 09:42:51 2014
阿妹MV舔屍 只在网路播
惊悚行销 攻2千亿元数位商机
2014年08月11日
【朱健弘╱台北报导】数位音乐影响力已取代逐年萎缩的实体唱片,歌坛天后张惠妹
(阿妹)上月初发行新专辑《偏执面》,决定推翻以往宣传策略,将占宣传预算八成、
约七百万元全砸在数位网路宣传。她昨晚推出新歌《偏执面》MV再出奇招、只在网路播
出,舔屍、痛殴新娘等暴力惊悚画面深具话题性,除锁定台湾两百万名数位音乐使用者,
更瞄准中国近两千亿元台币的数位音乐产值。
全球数位音乐已占全球唱片产业收入的三分之一,手机、iPad等电子产品加速音乐收听习
惯的改变,实体唱片没落是必然。台湾的实体唱片产值从二○○八年的十七亿元到去年已
跌到十一亿元,数位音乐却从二○○八年的二点七亿元飙升到去年六点六亿元,超越实体
指日可待,因此唱片公司及歌手近年看重数位音乐市场。
电视宣传不赚钱
出道十八年的阿妹很清楚音乐市场转型,也明白电视机前的观众不再是流行音乐的主力群
众,若将动辄数百万元的MV宣传预算砸向电视台,恐怕是「肉包子打狗,有去无回」,
因此决定和经纪人陈镇川将主要宣传费砸向网路。
新歌点阅破千万
阿妹上月初发片後,包括《三月》等三支主打歌MV都还采行电视、网路并进播出,但昨
晚推出的《偏执面》MV就大胆仅在网路播放,当然跟MV情节不无关系,是由拍过惊悚
片《绝命派对》的导演柯孟融操刀,在宜兰废弃的疗养院内取景,画面中可见妆容艳丽的
老妇温柔抚摸过世丈夫的屍体,最後甚至舔屍,也有新郎拿椅子、酒瓶痛扁新娘,新娘口
中还飞出断裂牙齿,令人毛骨悚然。
阿妹的网路宣传是有策略的,她之前曾透露希望在前天四十二岁生日时收到一样礼物,就
是新歌《跳进来》的网路点阅率要破千万,工作团队与有一千万会员的KKBOX及中国两亿用
户的天天动听、网易云音乐等音乐平台合作,在前天二十四小时内立刻累积一千两百万人
次点阅。
中国数位音乐近两千亿元台币产值相当惊人,其中台湾人气歌手占产值一半,因此阿妹新
专辑也与中国移动合作,中国移动可独家提早让阿妹的歌曝光、下载,阿妹则获得约五百
万元的费用,透过数位音乐的进帐,让阿妹这种高成本制作的歌手及唱片公司得以永续音
乐事业。
素人阿福变歌手
不只阿妹,大牌歌手近年也陆续展现网路影响力,蔡依林前年的《大艺术家》MV在网路
两周内突破两百万人点阅,谢金燕的《姐姐》去年在四个月内冲破千万点阅率,萧亚轩新
歌《不解释亲吻》MV更在一天内破百万点阅,而歌手邓福如(阿福)、王大文则是因网
路点阅超人气由素人转为歌手,网路的确已成音乐传递的主力媒介。
[苹果日报]
http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20140811/36014769/
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1F:推 steven21w: 所以之前提早流出和紧急发行... 08/12 15:31
2F:推 puddinghot: .................. 08/13 14:16
3F:推 salvador1988: 请问倒数第二段是.....?? 08/13 15:08
4F:推 puddinghot: 要做就要像Beyonce一样彻底啊 结果现在... 08/13 15:17
5F:→ puddinghot: 不过还是很喜欢这张 (摊手) 08/13 15:18
6F:推 edwinchen: 就说外流是宣传手法偏偏一堆人护航 08/14 08:51
7F:推 skypiper: 我当初推文分析的时候还一堆人不相信 (*摊手 08/14 09:39