阿妹MV舔屍 只在网路播 惊悚行销 攻2千亿元数位商机 2014年08月11日 【朱健弘╱台北报导】数位音乐影响力已取代逐年萎缩的实体唱片，歌坛天后张惠妹 （阿妹）上月初发行新专辑《偏执面》，决定推翻以往宣传策略，将占宣传预算八成、 约七百万元全砸在数位网路宣传。她昨晚推出新歌《偏执面》ＭＶ再出奇招、只在网路播 出，舔屍、痛殴新娘等暴力惊悚画面深具话题性，除锁定台湾两百万名数位音乐使用者， 更瞄准中国近两千亿元台币的数位音乐产值。 全球数位音乐已占全球唱片产业收入的三分之一，手机、iPad等电子产品加速音乐收听习 惯的改变，实体唱片没落是必然。台湾的实体唱片产值从二○○八年的十七亿元到去年已 跌到十一亿元，数位音乐却从二○○八年的二点七亿元飙升到去年六点六亿元，超越实体 指日可待，因此唱片公司及歌手近年看重数位音乐市场。 电视宣传不赚钱 出道十八年的阿妹很清楚音乐市场转型，也明白电视机前的观众不再是流行音乐的主力群 众，若将动辄数百万元的ＭＶ宣传预算砸向电视台，恐怕是「肉包子打狗，有去无回」， 因此决定和经纪人陈镇川将主要宣传费砸向网路。 新歌点阅破千万 阿妹上月初发片後，包括《三月》等三支主打歌ＭＶ都还采行电视、网路并进播出，但昨 晚推出的《偏执面》ＭＶ就大胆仅在网路播放，当然跟ＭＶ情节不无关系，是由拍过惊悚 片《绝命派对》的导演柯孟融操刀，在宜兰废弃的疗养院内取景，画面中可见妆容艳丽的 老妇温柔抚摸过世丈夫的屍体，最後甚至舔屍，也有新郎拿椅子、酒瓶痛扁新娘，新娘口 中还飞出断裂牙齿，令人毛骨悚然。 阿妹的网路宣传是有策略的，她之前曾透露希望在前天四十二岁生日时收到一样礼物，就 是新歌《跳进来》的网路点阅率要破千万，工作团队与有一千万会员的KKBOX及中国两亿用 户的天天动听、网易云音乐等音乐平台合作，在前天二十四小时内立刻累积一千两百万人 次点阅。 中国数位音乐近两千亿元台币产值相当惊人，其中台湾人气歌手占产值一半，因此阿妹新 专辑也与中国移动合作，中国移动可独家提早让阿妹的歌曝光、下载，阿妹则获得约五百 万元的费用，透过数位音乐的进帐，让阿妹这种高成本制作的歌手及唱片公司得以永续音 乐事业。 素人阿福变歌手 不只阿妹，大牌歌手近年也陆续展现网路影响力，蔡依林前年的《大艺术家》ＭＶ在网路 两周内突破两百万人点阅，谢金燕的《姐姐》去年在四个月内冲破千万点阅率，萧亚轩新 歌《不解释亲吻》ＭＶ更在一天内破百万点阅，而歌手邓福如（阿福）、王大文则是因网 路点阅超人气由素人转为歌手，网路的确已成音乐传递的主力媒介。 [苹果日报] http://www.appledaily.com.tw/appledaily/article/headline/20140811/36014769/ --

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