※ [本文转录自 popmusic 看板 #1JSgv7Tf ] 作者: tianya3 (GD123) 看板: popmusic 标题: [分享] 20140308唱片黯淡销售下的转变(交大喀报) 时间: Wed May 14 07:44:04 2014 唱片黯淡销售下的转变 http://castnet.nctu.edu.tw/castnet/article/6225?issueID=461 2014-03-08 记者 陈圣文 文 台湾唱片业自从九○年代末期，先是面临盗版产业的猖狂，再来是网路蓬勃发展下的音乐 数位下载形式，以及网路音乐、影片平台的影响，实体唱片的销售量每况愈下。昔日张学 友、张惠妹、任贤齐等人在台的百万销售纪录早已不复现。 在台销售突破百万张的专辑。（图片来源／陈圣文制） 而去年台湾最畅销的专辑《狮子吼》是来自连续四年称霸台湾市场的唱跳歌手罗志祥，也 是唯一一张销售突破十万的唱片。现今的专辑销售量，千张就足以开庆功宴，万张则已算 是大卖。许多唱片公司与歌手甚至已经不在乎专辑销售，认为专辑的发行只是一个管道与 身分，让歌手有机会宣传自我。 在歌手已经无法只靠卖音乐养饱自己口袋的世代，他们该何去何从？而颓靡的唱片市场又 是否有更积极的解决方法？ 演唱会成盎然生机　 现在的唱片市场即使是昔日歌王歌后发片，也只是雷声大雨点小，花千万宣传费也顶多卖 个万余张。但演唱会的产值却异军突起，成为音乐市场一片绿意盎然的生机，许多歌手甚 至不发片就抢开个唱，不少对当今音乐文化冷感的乐迷们，正是引领期盼这些重现华语经 典歌曲演唱会的消费者。 根据中时电子报指出：「台湾流行音乐在华人市场市占达七成，而且台湾歌手每年在大陆 举办的演唱会已突破四百场，占了大陆市场八成。」由此可见，演唱会不但在台湾本岛是 音乐升温的产值，由对岸对於台湾歌手的热爱程度，更可洞悉背後广大的市场与机会。 深知台湾华语歌手对於中国听众的魅力，中国电视台夹带大量资本与诚意，海派砸重金邀 请台湾歌手艺人过去担任近年来最夯的歌唱选秀节目评审，例如【中国好声音】就相中了 庾澄庆、张惠妹等人当导师，而阿妹甚至相传以一集五百万的酬劳接下第二季的导师职位 。 中国知名选秀节目重金邀请台湾歌手加入评审阵容。（图片来源／微信啦） 另外，当导师还不够看，中国近来兴起邀请歌唱实力坚强的线上歌手互相厮杀，如【我是 歌手】可以看见彭佳慧、辛晓琪两大情歌天后的大比拼，在【全能星战】则可以看见陶喆 和吴克群这些资深男歌手被批评得体无完肤，这种刺激与残酷确实满足了喜爱尝鲜的阅听 群众，也同时让某些过气歌手人气回温，成为一种全新型态的歌手动线。 专辑退位　单曲当道 台湾因为市场相对窄小，所以打从一开始就不流行发行单曲，乐迷被养成「都花钱了，当 然要买一次有十首曲目的专辑才划算」的观念。而台湾唱片公司的行销方式也总是以整张 专辑做为一个完整概念去做企划，一张专辑就像是一个艺术作品，十首作品的排序与理念 应是环环相扣。只是面对瞬息万变的音乐市场，重金行销一整张专辑，主打四五首以上歌 曲的时代逐渐式微。 时下对於单曲的重视逐渐策略性地超越了专辑的完整性，因为歌手只要能有一首火红的歌 曲，其衍生的附加利润可望超越专辑销售所带来的营收与知名度。 举台湾电音舞后谢金燕为例，因为其音乐曲风与歌词的高传唱与话题性，如〈姐姐〉在 Youtube的观看次数已突破一千三百万，成为二○一三年的年度话题歌曲，也让她於同年 的尾牙、跨年场次跑不完，KTV点播所赚进的版权费、九个广告代言都使她荷包满满，年 收近亿。 https://www.youtube.com/watch?v=mTSuiGubCHE 谢金燕自己填词作曲的〈姐姐〉成为2013年度最火红歌曲。（影片来源／Youtube） 词曲创作　文青势力昇华 台湾近年文青势力的庞大体现在各大产业中，而在音乐市场上虽然无法推挤到龙头地位， 却也是叫好叫座，名利双收。 或许是台湾人觉得生活枯燥，有志难伸，认为大环境愧对自己，无法抒发的浓稠抑郁转移 到音乐创作上。模糊暧昧的词藻，将思绪放诸於攸关正义的社会议题以及生活美好的人事 物，带着一抹品味肯定的标签，成为文青生命中的小确幸。 这现象让独立歌手乐团，以及次文化音乐曲风成为了新主流，苏打绿与田馥甄正是目前的 领头羊，二○一三年专辑销售量更是仅次於罗志祥、林俊杰、五月天。由於文青歌手词曲 大多为自己创作，所以销售量等於版权收入，纯以音乐收入比较，是远胜於彻头彻尾交付 唱片公司打造的流行歌手。 台湾独立乐界势力正蓬勃茁壮。（图片来源／StreetVoice） 了解文青趋势，主流唱将如萧亚轩、蔡依林也相继在一片流行曲风的专辑里收录一两首由 独立乐界创作的作品，以网罗更宽广的阅听群众，也同时证明自己能驾驭流行、舞曲之外 的清新音乐。孙燕姿此次主打〈克卜勒〉就是独立乐界家喻户晓的Hush！乐团的作品，果 真是独立乐界一闪一闪亮晶晶的时代。 除此之外，全台风靡的简单生活音乐节、贡寮国际海洋音乐祭与春呐等等，都可验证在流 行音乐市场之外的另一番生气蓬勃的风景，对即将成为音乐人的另一种细水长流风格的定 位选择。 重振台湾音乐市场　 面对音乐沦陷於速食文化的洪流，歌手、音乐人与时俱进发展出各式样的生存守则。不论 是资深歌手加强自我品牌的行销以取得广告代言机会，还是跳过台湾窄小的市场直接到中 国大鸣大放，抑或是音乐风格的选择，他们皆强调创作自己的音乐，抒发同时代的哀愁， 分享生命中的渺小感动，然後尝试到各大音乐祭感受群众热情地挥洒「他们懂你」的晶莹 汗珠。最重要的依旧是如何共同再兴昔日台湾音乐在亚洲的领导地位。 台湾目前的音乐市场排名落到亚洲第六位，根据行政院流行音乐产业发展现况指出，台湾 虽然面临中国市场崛起导致的磁吸效应，使部分歌手选择跳过台湾直接进军大陆，还有其 他亚洲国家如新加坡、南韩积极培训音乐人才的威胁，我们更应该将目标瞄准裂缝中的机 会与台湾文化优势。 台湾音乐的优势与机会。（图片来源／陈圣文制） 包括与中国关系缓和後，两岸的往来与合作，还有跨国合作让台湾声音被国际听见，以及 本文上述的一些高附加价值的产业如举办演唱会、活动及广告代言、参与戏剧演出和主题 曲演唱等等，都是提高音乐市场收益的利器。 只是，无论这些方法能挽救多少音乐市场，提供歌手们其他选择权，最根本的问题还是在 於台湾的演艺音乐圈缺乏远见、缺少投资，唯有靠财团与政府的共同努力，建立长远且坚 毅的培训计画，再加上民众的自我认同，才可能将台湾音乐推上更宽广骄傲的未来。 --

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