（中央社记者蔡素蓉台北28日电）大陆「中国好声音」节目爆红，不只成功贩卖声音、故 事、话题、人气和广告，而且这种针对年轻世代的音乐产业「一条龙」新行销方式，让制 作公司荷包满满，更捧红人气学员。 中国大陆浙江卫视的歌唱选秀节目「中国好声音」，是引进荷兰的「荷兰之声」（The Voice of Holland）版权。这个节目去年播出第1季後，红遍大街小巷。今年播出第2季收 视依旧长红，导师互抢学员，话题不断。 「中国好声音」让大陆歌唱选秀节目收视率起死回生，大陆各卫视纷纷跟进，推出不同型 态的选秀节目。 这使得大陆国家广播电视电影总局不得不祭出「限歌令」，强调要严控引进境外节目模式 ，还要求评审或导师「不得为博眼球煽情作秀、夸张搞怪或渲染悲切情绪」。 「中国好声音」为什麽可以风靡全大陆？这持续引发陆媒及学者探讨。 这个节目标榜「只听声音」，不只参赛的学员以声音取胜，让导师「盲选」，就连现场舞 台设备也标榜比演唱会等级更好，同时还请来一支专给一线明星伴奏的乐队，会针对每位 学员特点，对每首歌重新编曲。 节目宣传总监陆伟则对陆媒说：「音乐的受众群是最广泛的，这种平民式的选拔更能贴近 大众生活，而草根明星的成功更能激起普通群众想要成功的共鸣感。」 学员本身的故事、导师与导师的互动、导师与学员的互动也是节目的卖点之一。第1季导 师请来刘欢、杨坤、那英和庾澄庆，第2季导师由那英、庾澄庆、张惠妹和汪峰担纲，都 在抢人才、育後进的剧本安排中，透过师生互动和力争上游等情感大戏抓住观众的心。 北京尼尔森网联媒介数据服务公司曾撰文分析说，此节目是一家售卖声音、故事、话题、 人气、广告、彩铃（来电答铃）的超市（Super Market），是制播分离後产销的完美演绎 ，对大陆电视广告市场发展来说可谓意义深远。 陆媒更深入剖析，「中国好声音」可说是「音乐选秀2.0」，终极目的还是打造出新一代 的音乐明星，藉此获利。他们的升级换代，全因「音乐选秀1.0」穷途末路。 因为制作团队并没有把「中国好声音」仅当成节目来营运，而是音乐产业中的一环。制作 公司灿星公司已成立音乐公司，为学员打造全球巡回演唱会、音乐剧、音乐电视剧、音乐 电影、巡回音乐酒吧等的多项演艺活动。 陆媒曾引述灿星的艺人总监葛亮谈话说，大陆巡演主要靠门票及广告赞助，国外则依靠广 告赞助。报导引述业界人士估算，仅演唱会一个项目就会为「中国好声音」带来人民币1 亿元左右的收入。 不只演唱会，制作公司也与大陆电信公司、入口网站达成多元多面向的合作案，例如节目 学员歌声的彩铃（来电答铃）的下载，市场规模可能高达数亿元。 本来打算引进台湾版「好声音」的台湾制作人李方儒曾分析，「中国好声音」之所以会爆 红，它就像智慧型手机一样，符合市场常潮流、外观设备和手机内部的软体最新最炫。 「中国好声音」不只锁定年轻世代，选择全新的行销方式，更重要的是形塑了全新音乐产 业「一条龙」的行销方式。这种打造全新艺人的产业模式更值得後续观察。1020728 --

※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc) ◆ From: 1.162.170.235