记者陈怡君、黄仁谦／台北报导 请名人代言，不独是华航，美容保养品与内衣业者更是经常邀请明星或名模代言，连替 国家打理门面的观光局，也看上天后歌手张惠妹的国际知名度，请她为台湾观光代言。 内衣品牌今年大打明星代言的战火，任用代言人大多以一年为期。其中，以短时间内冲 刺到国产内衣区业绩第三名的曼黛玛琏，对操作年度代言人非常有心得。 曼黛玛琏行销总监黄雅芬指出，内衣代言人除了身材条件外，更重要的是代言人的调性 要能符合主打的商品。 曼黛玛琏三年前起，陆续邀请女星田丽、陈孝萱与名模林嘉绮、蒋怡担任品牌代言人外 ，产品更大打名人牌，将某系列产品大胆交由林嘉绮设计，提升知名度。 不过，要请到明星代言价码可不低。林嘉绮、蒋怡的代言价码，都高达七位数。 化妆保养品界也有不少强打代言人的例子。最经典的就是任用许多港、台美女替旗下不 同系列「发声」的SK-Ⅱ。萧蔷「每天只睡一小时」的广告让人印象深刻外，最近业者则 找来艺人大S代言面膜。 不只有形的消费品需要名人代言，连无形的概念也可以靠明星的高知名度宣传。为推广台 湾观光进入国际市场，观光局以每年上百万元的价码，找来在东南亚与日本具有高知名度 的张惠妹代言。 观光局官员表示，张惠妹歌后的形象，已成功的和台湾形象连接在一起，已吸引了不少年 轻族群及海外华人来台观光。 有不少东南亚地区当地的年轻人，会对台湾产生兴趣，都是因为张惠妹。 【2006-03-07/经济日报/A11版/企业要闻】 --

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