【新闻标题】 美国司法部想以反托拉斯诉讼，逼迫苹果生产出便宜且漏洞更多的iPhone？ 原网址： https://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Read.aspx?PostID=20559 短网址： https://bit.ly/43CqfSv 【新闻内容】 美国在一场具有里程碑意义的反托拉斯诉讼中，指控苹果垄断智慧型手机市场，这可能会 扰乱苹果的商业模式以及数亿消费者使用iPhone的方式。 经过五年的调查，美国司法部向法院提出苹果反托拉斯诉讼的主要要点包含： 苹果阻止超级应用程式(super apps)的存在，即包含更多应用程式的Apps，例如数位购物 中心。这意味着竞争对手必须在苹果App Store中推出他们的Apps，而苹果透过控制繁琐 且费用昂贵的方式，扼杀了创意。 此外，苹果封锁了「云端串流应用程式」，这些Apps允许透过云端串流传输游戏等，这将 减少对功能更强大的iPhone的需求。 再来，是「绿色气泡效应(green bubble effect)」，即在iPhone的iMessage应用程式和 运行谷歌安卓的智慧型手机之间发送和接收讯息的笨拙体验。监管机构认为，安卓用户发 送到iPhone的影片显得颗粒状且品质低劣，这是苹果为了自身利益而来。 另外，Apple Watch和iPhone之间的紧密整合，司法部也认为阻碍了人们更换智慧型手机 或手表，并指责苹果「抄袭了第三方开发人员的智慧手表创意」。 最後，司法部认为苹果正在阻止开发者创建自己的数位钱包，这些钱包可以使用iPhone的 近场通讯晶片来使用触碰支付。 总而言之，投诉称，苹果不是通过使其产品对用户更具吸引力，而是通过阻止威胁苹果 iPhone垄断的创新来巩固其智慧型手机垄断地位。 有专家表示，美国最高法院一直维持了一个被称为「拒绝交易」的概念。这意味着，基本 上，像苹果这样的公司没有义务与竞争对手打交道或让他们的商业利益变得更好。正因为 如此，Target没有义务销售Wal-Mart品牌的产品。 另外一个站不住脚的观点是，在诉讼中，司法部称「苹果行为过程中的每一步都建立并强 化了其智慧型手机垄断地位的护城河」。 在自由竞争市场，不仅没有人被迫一定要买 iPhone，更重要的是iPhone客户回购率超过90%，这种吸引力并非苹果强迫消费者购买的 。如今欧洲的iPhone用户，由於欧盟监管机构执行了严格的新规则来增加行动浏览器的竞 争，这让iPhone用户反向得到的只是更糟糕的使用者体验，正引起反弹中。难道消费者真 的希望得到不安全且较差使用者体验的iPhone吗？ 总之，美国司法部如果想要赢得针对苹果公司的反托拉斯诉讼，其面临的最大挑战是： iPhone真的非常非常棒。仔细观看美国司法部的诉讼，其对於苹果公司续保持iPhone产品 和服务的高品质方式，非常不满。其希望苹果能够降低控制其生态体系，推出品质更差的 iPhone给付不起iPhone的人群购买的机会。这有一点政治正确的味道。毕竟，苹果公司的 DNA是保护客户隐私和数据安全，这是一种差异化的产品和服务战略，更何况iPhone在全 球只控制在20%市场，不具有独占的意义，即使在美国，消费者也可以选择安卓手机啊。 不过，这一场官司在短时间之内，不可能会有结果。要观察的重点是，美国司法部这一手 段是否真的影响到苹果未来的商业模式，因为这才是引发未来苹果竞争向上提升或向下沈 沦的关键！ 【观後心得】 美国司法部对苹果提出的反托拉斯诉讼引发了关注。指责苹果阻碍市场竞争，企图迫使其 推出更便宜、功能更差的iPhone。然而，苹果品牌的吸引力不容忽视，且诉讼结果尚待观 察。重点在於诉讼是否会影响苹果未来的商业模式，进而影响产品竞争力。 --

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