作者zkow (逍遙山水憶秋年)
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標題[新聞] 世足補水暫停變廣告金礦！BBC估全球效益
時間Sat Jun 20 16:29:58 2026
世足補水暫停變廣告金礦！BBC估全球效益上看317億 恐長期定番
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▲日本隊渡邊剛在世界盃F組賽事補水時間喝水。（圖／達志影像／美聯社）
記者楊舒帆／綜合報導
2026北中美世界盃本屆全場比賽都導入固定給水休息，原本用意是讓球員補水降溫，卻意
外成為轉播廣告新金礦。根據英國《BBC》分析，光是給水休息期間插播廣告，在美國市
場就可能帶來超過2.5億美元（約新台幣79.2億元）收益，全球廣告效益甚至上看10億美
元（約新台幣317億元）。
本屆世界盃FIFA規定，每場比賽上下半場各設一次3分鐘給水休息。過去依照原本指引，
通常是在開賽時氣溫超過31度，且比賽進行30分鐘後才會安排，但本屆無論氣溫、是否在
室內或可開闔式球場、是否有空調，都固定實施。
《BBC》以「備受批評的2.5億美元金脈，給水休息廣告會繼續下去嗎？」為題進行分析，
指出本屆賽事觀眾將因給水休息看到大量電視廣告。BBC估算，單場比賽給水休息可產生
約4分20秒廣告時間，整屆賽事合計達7小時30分40秒。
報導指出，每場比賽可因此多出最多8個30秒廣告時段，整屆賽事合計約832個廣告檔次。
根據專家估算，美國FOX Sports一個30秒廣告平均約20萬美元（約3220萬台幣），若是美
國隊比賽或賽事後段焦點戰，價格最高可達75萬美元（約新台幣2378萬元）。
因此，BBC估算光是給水休息期間的廣告，在美國市場就可能創造超過2.5億美元收入。另
有美國運動管理專家估算，若放大到全球市場，給水休息帶來的廣告效益可能達到10億美
元規模。
不過，固定給水休息也引發爭議。墨西哥對南非之戰就曾因廣告結束時間延誤，轉播未能
播到比賽重新開始的瞬間。美國總教練波切蒂諾（Mauricio Pochettino）也認為，除非
遇到極端高溫，否則給水休息並非必要。
FIFA目前尚未明確表示未來是否會延續這項制度。不過《BBC》推測，考量給水休息對賽
事組織方與轉播單位都有龐大經濟利益，加上2030年世界盃將由摩洛哥、西班牙、葡萄牙
共同舉辦，屆時仍可能面臨酷熱天氣，這項制度長期定著的可能性相當高。
https://sports.ettoday.net/news/3186768
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1F：推 pili955030: 中場秀不要變長期就好.... 06/20 17:22
2F：→ Retangle: 暖化持續嚴重 一定會變定番 06/20 17:29
3F：推 mithralin: 乾脆跟籃球一樣踢四節算了www 06/20 17:34
4F：推 IRPT001: 有中場秀? 06/20 17:37
5F：推 PTTJim: 這屆決賽有中場表演 06/20 18:04
6F：→ kay00503: 踢一踢停下來真的很煩 06/20 18:38
7F：→ ELF007: 歐洲今年夏天也是熱得要死 不會改回去的 06/20 18:54
8F：推 Js1233: 廣告時間，選手退場 06/20 19:16
9F：→ uranusjr: 我覺得變固定也行, 就是不要吃球就好... 06/20 19:22
10F：→ uranusjr: 簽轉播合約的時候應該加個條款廣告吃球要罰錢之類的 = = 06/20 19:23
11F：推 LiamTiger: 固定可以但規定在中圈集體補水不給討論戰術，不准進廣 06/20 19:27
12F：→ LiamTiger: 告，不然單純就是為了廣告而設立補水罷了 06/20 19:27
13F：推 z83420123: 大家之前都在嘴Todd Boehly的一些想法 但結果都是真香 06/20 19:28
14F：→ z83420123: 說穿了他就是把老闆心中的想法說出來 只是其他人不敢說 06/20 19:28
15F：→ z83420123: 怕說了要被罵 06/20 19:28
16F：→ z83420123: 其實我還蠻喜歡補水時間給討論戰術的 06/20 19:29
17F：→ z83420123: 這樣比賽節奏會比較有變化 06/20 19:29
18F：→ raysbuck: 我也轉向覺得補水討論滿香的 但又不想聯賽踢超過兩小時 06/20 20:10
19F：→ raysbuck: 會來不及切台 06/20 20:11
20F：推 royalksdmc: 真的發展下去以後足球也要變4節了 06/20 20:14
21F：推 mashiroro: 本來那些陣容老化嚴重或體能被對手壓制的隊伍利多，直 06/20 20:33
22F：→ mashiroro: 接有了喘息空間還兩次XD 06/20 20:33
23F：推 Retangle: 現在比賽一直增多其實該降低強度 06/20 20:38
24F：→ AhCheng: 目前蠻多球員和教練不太喜歡的，喝水沒問題溫度到再喝就 06/20 20:42
25F：→ AhCheng: 好，目前來看很多都是原本有主動優勢結果一個喝水暫停回 06/20 20:42
26F：→ AhCheng: 來 直接變被動甚至有的還間接丟球 06/20 20:42
27F：→ AhCheng: 但如果要有喝水時間，那現在新規也要上路 幾秒開球、球員 06/20 20:46
28F：→ AhCheng: 換人 目前這屆看下來都蠻順的，只要嚴格執行一場球賽下來 06/20 20:46
29F：→ AhCheng: 都蠻順暢的 06/20 20:46
30F：→ AhCheng: 還不用怕拖到比賽整體時間 06/20 20:46
31F：推 mashiroro: 足球本來最爽的點就比賽流暢性，只要還能維持這點就好 06/20 20:51
32F：→ uranusjr: 球員和教練都會偏守舊, 因為他們從小就是原本作法上來的 06/20 20:56
33F：→ uranusjr: 改規則有可能會影響到他們生計, 當然是不改比較好 06/20 20:58
34F：→ AhCheng: 6月的國際賽我覺得適用剛好夏天，冬天的歐洲根本不需要這 06/20 20:59
35F：→ AhCheng: 時間....有這規定也只是真的要賺那個$而已 06/20 20:59
36F：推 air121: 增加廣告收益 各方面提升足球運動到底有哪裡不好 中斷三 06/20 21:00
37F：→ air121: 分鐘難道就看不下去？ 有幾場比賽悶到不知道在幹嘛 暫停一 06/20 21:00
38F：→ air121: 下剛好醒醒 06/20 21:00
39F：推 raysbuck: 本來上半場戰術完爆的話可能對面就得受苦到中場 06/20 21:23
40F：→ raysbuck: 現在可能每隊都要有一套備案可以喝水後立刻套用 06/20 21:23
41F：推 zack860420: 蠻不錯的，反正我都看大哥無廣告版。四節都可能有戰術 06/20 21:26
42F：→ zack860420: 變換，但可能還需調整一下，不然加時都+3起跳，電視台 06/20 21:26
43F：→ zack860420: 應該會有節目時間的壓力。 06/20 21:26
44F：推 iamnotgm: 我也覺得喝水討論戰術一下 改變場面增加變化性很不錯 06/20 21:43
45F：→ iamnotgm: 不過為了廣告要播完吃到比賽真的不行 只是這樣要怎麼規 06/20 21:44
46F：→ iamnotgm: 範也是麻煩 不同的播出平台當然是不同廣告商 要約束誰 06/20 21:45
47F：推 leeleeg: 哪裡意外 本來就想賺廣告錢 06/20 22:23
48F：推 Ischolar: 中場縮短成十分鐘 06/20 22:59
49F：推 zokk: 是想插廣告才用喝水當藉口的，不過我覺得這已經是趨勢了，未 06/20 23:43
50F：→ zokk: 來足球產業想更進一步賺錢離不開這種方式 06/20 23:43
51F：推 ELF007: 說實話 看實際比賽時間就知道不停表流暢度就噱頭 06/21 00:12
52F：→ xxxcristo: 真的很會賺 連裁判的腋下都是廣告 06/21 01:02
53F：推 billylinlin: 流暢度當然有差 停錶給你重新站位 空間利用跟運動中 06/21 09:39
54F：→ billylinlin: 完全不一樣 06/21 09:39
58F：→ mouscat: 很好的設計 球隊可以喘息變陣 球迷可以簡單休息 廣告商 06/21 10:33
59F：→ mouscat: 能打廣告 沒有誰吃虧 06/21 10:33
60F：→ violing613: 沒興趣看廣告的人 06/21 11:39
61F：推 Wall62: 還不錯啊 06/21 18:07
62F：推 Formsan: 根本不熱的時候要喝什麼水 只是用夏天國際賽 06/21 18:30