中國特色社會「豬」義？　Peppa Pig熱爆賀歲檔之謎 https://imgur.com/ECATizV.jpg 香港01 世界說 撰文：鄭悅 毛詠琪 2019-02-07 13:04 英國卡通片Peppa Pig（港譯粉紅小豬妹）再一次紅遍中國大江南北，適逢2019豬年，更 登陸中國賀歲檔，推出合家歡電影《小豬佩奇過大年》。 為什麼這個英國動畫能在中國變成一個普羅大眾都關注的熱點？ 2019年伊始，Peppa Pig幾乎於一夜間在內地各大社交平台「洗版」，這都源於電影宣傳 短片《啥是佩奇》。《啥是佩奇》主角反倒不是Peppa Pig，短片講述一位住在農村的老 爺爺盼望與兒子一家團聚，而老人只有一部依靠天線連接訊號的手機，因此常常因為收不 到訊號而無法順暢地與住在城市的兒子聯絡。 https://youtu.be/7zOUJGYzHQY 當老人在電話裏詢問孫女「需要什麼」，孫女只說了一句「佩奇」，老人再無法聽清到聽 筒另一端的說話。之後，老人開始尋找「什麼是佩奇」。毫無頭緒的老人向村裏人求助， 得到的卻是千奇百怪的答案。這一情節被視為是城鄉差異的體現。當生活在城市的人們已 經離不開互聯網的時候，農村的人們仍生活在一個信息閉塞的環境。 《啥是佩奇》有「洋蔥」 城鄉與三代人之間的差異 該短片引起是否誇大城鄉差異的質疑，不過，老爺爺這一形象自是一類農村老人的寫照： 他們對新科技產生好奇，但是他們出於節儉的觀念而不願將金錢花費在自己不熟悉的事物 之上，而另外一個重要原因，是缺少兒女向他們介紹新潮流的發展。 《啥是佩奇》宣傳短片截圖。（網絡截圖） https://imgur.com/LphAJ2S.jpg 片中爺爺也可以說是中國「空巢老人」的一類典型。雖然他天天期盼與兒孫見面，然而連 一通電話都難以完整交流；孫女一輩已經沉浸在觀看Peppa Pig的世界，而他則從未聽聞 。在團年飯上，他一個人興高采烈地展示為兒子採摘的蘑菇、和大棗，但兒子一家則毫無 興趣。這種隔着城市與農村、三代人之間的鴻溝似乎難以跨越，然而當老人拿出自己用鼓 風機製造的「鋼鐵版Peppa Pig」，兒子一家由面對蘑菇時的毫無興致變成眼前一亮。 《啥是佩奇》短片中的鼓風機「鋼鐵Peppa Pig」，也成為蛋糕造型。（視覺中國） https://imgur.com/D0VjX3Y.jpg 或許是這一情景令兒子意識到與老人之間所缺少的溝通，短片的結局是三代同堂一齊在影 院觀看Peppa Pig電影，而老人亦拿着智能手機與村友通話，笑不攏嘴。可見短片所打的 「溫情牌」相當奏效。 在全球廣受歡迎的Peppa Pig，成為了《啥是佩奇》短片中老爺爺最大的困惑。（getty images） https://imgur.com/1SIIEr4.jpg 中英合拍賀歲片　內地IP消費文化正轉變 這套英國動畫紅遍中國大陸，除了因Peppa Pig卡通夠溫情趣致，也突顯了西方卡通IP（ 知識產權，Intellectual Property）在中國在地化的化學現象。近年來，IP改編愈來愈 成為中國影視文化界的潮流。影視劇可以由原本就受人歡迎的動畫、小說、或遊戲等載體 改編而成，例如《三生三世十里桃花》、《鬼吹燈》等，由於這些題材本身就具備關注熱 度，因此，IP本身所衍生的產品亦容易受到消費者的青睞。 佩奇在中國——「豬」影處處： 安徽黃山的佩奇剪紙。（VCG） https://imgur.com/Qb2b2IW.jpg 河南漯河車站外的佩奇雪人。（VCG） https://imgur.com/rcmx0mh.jpg 青海西漕堜_揮春掛飾。（VCG） https://imgur.com/lHUx97a.jpg 西安小豬佩奇皮影。（VCG） https://imgur.com/DN2Te8n.jpg 廣州西湖花市的人型佩奇。（VCG） https://imgur.com/284Cqzt.jpg 而Peppa Pig作為一部英國卡通片，受到了各國學齡前小朋友的歡迎，因此Peppa Pig擁有 了作為IP改編的基礎，其帶動的網絡次文化、表情包等，也令它成了具中國網絡特色的卡 通人物，影視及周邊產業都極具潛力。長久以來，西方卡通來到中國都飽受版權問題要脅 ，翻版DVD、盜版視頻及「山寨貨」問題嚴重，阿里巴巴影業與小豬佩奇所屬公司 Entertainment One（eOne）共同炮製「中英合拍」賀歲片，卻打開了一個關口。 Peppa Pig此次紅遍中國，成為了跨越城鄉之間以及隔代的鴻溝、家人團聚的溫馨象徵。 （視覺中國） https://imgur.com/1DvHqDA.jpg 內地富商王健林於2016年中曾豪言「上海迪士尼廿年盈不了利」，並宣稱在全國開15至20 間萬達城主題樂園，去打敗只此一家的迪士尼。兩年幾過去，上海迪士尼大熱，米奇老鼠 和唐老鴨等IP依然深受歡迎，顯然是給王健林打臉。相比之下，阿里巴巴影業跟eOne合拍 賀歲片的，把IP優勢融入中國文化及社會境況中，阿里受惠於這股「佩奇熱」，股價應聲 漲了近5%。 Peppa Pig作為一部英國經典卡通，至今仍然深受各國小朋友的歡迎，本身具備有IP改編 的基礎。（視覺中國） https://imgur.com/wpu2pqW.jpg 小豬佩奇的例子，無疑引證了西方卡通IP及周邊產業在中國市場變得成熟了。當然，中國 本土創作的動畫卡通、IP，能否打開另一片天，未來跟西方卡通一較高下，還是要靠文化 創意的培養。 https://tinyurl.com/y8nwdy7d --

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