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不知新聞可否Po在這,若有違反版規 請版主d掉囉 -------------------------------------------------- COSTCO好市多 自有品牌:KIRKLAND 暢銷品:維他命、洗衣粉、咖啡豆 COSTCO的自有品牌KIRKLAND,大約在1994年左右創立,包含服飾、寢具、電池、行李箱、 洗髮精、洗衣粉、維他命、果汁等,共有18項左右的商品。COSTCO台灣區企劃部經理李伯 孟表示,建立自有品牌的因素,主要是因為國際性廠商供貨不穩定的問題日增,且就算銷 售量增加,也無法爭取到更好的價錢,因此,COSTCO推出自有品牌KIRKLAND,希望能夠以 與國際品牌同等級的產品,但價格比領導品牌便宜20%以上。 李伯孟表示,KIRKLAND目前的產品均為進口,且都是請大品牌OEM(代工),有一定的品質 保證,例如電池是由金頂電池代工,咖啡豆是由星巴克所製造,甚至包裝上還被容許打上 星巴克製造的字樣,2磅的咖啡豆,美式375元、義式385元,非常便宜;此外,COSTCO的藥 房部門也是極為有名,尤其是國人很愛買的維他命,這裡的深海魚油賣309元、鈣+B3為33 5元(皆300mg×300顆 )等,種類多、價格比美國外,是賣得最好的自有產品。除了維他 命外,洗衣粉也是大受歡迎,13公斤的洗衣粉,價格才300多元,據說很多洗衣店都是一次 搬好幾桶回去,連李伯孟也是一桶用個半年以上都用不完,超級划算。 不過,李伯孟表示,未來可能會開發電器類產品,由於使用規格的問題,可能會在台灣代 工製造。 ---------------------------------------------------- TESCO特易購 自有品牌:Tesco Value Lines 暢銷品:衛生紙、瓶裝水、包裝米 來自英國的TESCO,開發大量自有品牌商品總數達數千項以上,並分為Finest、Tesco、 Value三條商品線提供價位區隔,在英國的TESCO占整體銷售額的40~50%,占比十分驚人 。特易購雜貨採購經理鍾舜華表示,特易購台灣區分店自2001年4月開始進口英國TESCO自 有品牌商品,每季均有新品引進上市,並定期增加新品,目前已有300項商品,包括最受 歡迎的香料、包裝速食品、食品罐頭、義大利麵及醬料、沙拉醬、咖哩醬、餅乾、紅白酒 及啤酒、家庭清潔用品、男女童裝等,銷售金額約占去年全營業額的1.5%。 除了進口的自有品牌產品外,鍾舜華表示,國產的特易購超值商品Tesco Value Lines則 在2002年7月開始上架,價格定位比市場品牌商品便宜40%(6折),目前已有150項商品, 占全年營業額的3%,預計今年年底將成長到250項,今年新增加的項目多為家用品,如菜 瓜布、鋁箔紙、保鮮膜、垃圾袋、文具、影印紙、家用毛巾等。鍾舜華表示,Tesco value Lines合作廠商包括製作水餃的統一食品公司,及持有ISO9002的衛生紙廠商,熱賣商品前 三名為家用紙品(衛生紙)、瓶裝水、包裝米,其中特易購超值衛生紙的銷售量,已超過 店內的其他品牌衛生紙。並且,也讓亞洲地區的其他TESCO國家開始跨國採購,台灣特易 購超值商品中的洗衣粉與女性衛生護墊,已開始外銷到馬來西亞、韓國與泰國的TESCO,因 此,商品上都有四國語言的商品標示。 ---------------------------------------------- 大潤發 自有品牌:天天低價FP(大拇指) 暢銷品:家用紙品、雞蛋、燈泡 大潤發量販系統(大潤發、亞太、大買家)在2003年首次引進法國歐尚量販集團「天天低 價」商品的計畫,以「大拇指」的圖像為品牌標誌。大潤發行銷企劃處經理王彤芳表示, 「天天低價」商品主要是針對生活必需民生用品,訴求消費者免等促銷、免比較差價,商 品價格比市價便宜3至4成,目前大約有750項商品,預計今年將推出至1000項商品,且每 一項商品上市前,都會通過CNS、SGS的標準檢驗,以保障商品的品質。大潤發量販系統 (大潤發、亞太、大買家)在2003年首次引進法國歐尚量販集團「天天低價」商品的計 畫,以「大拇指」的圖像為品牌標誌。 뤊大潤發行銷企劃經理王彤芳表示,「天天低價」商品主要是針對生活必需民生用品,訴求 消費者免等促銷、免比較差價,商品價格比市價便宜3至4成,目前大約有750項商品, 預計今年將推出至1000項商品,且每一項商品上市前,都會通過CNS、SGS的標準檢驗,以 保障商品的品質。 王彤芳表示,天天低價商品(FP)由於以量制價,降低成本,甫上市半年(2003年底)的 銷售量即占全年的10%,也就是消費者每購買10項商品,就有一樣是天天低價商品(FP) ,假日時更是100%指定購買FP商品,很多產品甚至超過店內領導品牌的銷售量,十分驚人 。其中以食品類占50%、非食品類40%、服飾10%,食品類中以FP精米、餅乾、冷凍食品最ꠊ磘受歡迎,以白米為例,一年可賣出12萬包,是第一銷量品牌的一半,而6種口味的FP泡 麵,購買力也明顯升高;非食品類仍以FP衛生紙最受歡迎,與其他國際品牌價差一倍以上 ,其他像燈泡、清潔劑、沐浴乳、洗髮精等亦為熱門的商品 ------------------------------------------------------------------------ 愛買吉安 自有品牌:Leader Price(利德派思) 暢銷品:清爽抽取衛生紙、舒爽平版衛生紙、多歌乾狗糧、東稻池上米、龍港葵花油 愛買吉安的自有品牌Leader Price(利德派思)在2001年推出,由於愛買吉安另有一條訴 求價格策略的「超低價FIRST PRICE」(與愛買獨家配合的品牌產品,售價是所屬品類中 最便宜),因此,愛買行銷部公關經理嚴必文表示,利德派思的定位並非最低價,主要訴 求「物超所值」,每項商品在上市前必須通過SGS遠東公證之認證才能推出,以保障消費ꨊ者使用的安全,所以在價格定位上,是以各類商品之領導品牌為參考,將其售價調降約 15至20%。  嚴必文表示,利德派思目前的品項大約有500項,商品種類廣泛,包含零食、 家用清潔品、日用五金、家電等用品,所有商品在外觀包裝上均打上「利德派思」商標。 一年的營業額大約是3至4億左右,占整體營業額的1至2%左右,其中乾貨零食以及家用清 潔品約占全品類75%,若以數量來說,銷售排行前幾名包括鮮蝦餅、小魚乾花生、鮮蝦花 生、葵花油等,若以金額論,紙類(衛生紙)、立扇、潔膚濕紙巾、純水等都 是暢銷商品。 --
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