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蘋果正處於「擲骰子式」研發過程,如何聚焦才是關鍵 1.原文連結:http://bit.ly/2SUXH0I 2.原文內容: 在過去幾年中,蘋果已悄然成為世界上最大的研發投資者之一,研發支出的成長不僅代表 了巨額投資的重要性,也表示著戰略的重大變化。 在2018年,蘋果花費了147億美元用於研發,這比英特爾還多,而且幾乎是IBM的三倍。以 絕對的研發支出來說,蘋果公司現在只落後於亞馬遜,Alphabet和微軟三家科技公司,已 經能夠排進全美前幾大研發最大投資者之一。 從歷史來看,在2004年之前,由於蘋果公司當時營收不高,因此研發投資佔銷售額比例曾 高達6%以上,可是進入2005年之後,蘋果公司的研發佔銷售額比例開始跌至4%以下,甚至 到2012年降至2.2%的最低點,主要原因當然是那幾年iPhone銷售額不斷快速攀升,可是蘋 果尚未尋找到下一個研發目標而造成的現象。但是從2016年之後,蘋果公司的研發佔銷售 額比例重新突破4%,並在2018年攀升至5.4%。(這代表著營收(分母)下降,致使研發佔銷 售額比上升) 如果從銷售額分配給研發支出角度來看,蘋果仍遠遠落後於一些大型科技公司,包括臉書 ,大約18%的營收是用於研發,以及AbbVie等製藥巨頭更是以高達32%的營收比例用於研發 。 以研發領域來看,蘋果公司現今投資研發聚焦在自動駕駛車與穿戴式裝置之上。可是自動 駕駛領域不但沒有產生任何回報,甚至還歷經兩次改組,未來前景仍舊模糊。反之穿戴式 裝置就表現較為突出,除了蘋果手錶與AirPod之外,即將推出的AR眼鏡也值得期待。 可是以投資報酬率來看,蘋果手錶與AirPod的投資報酬率都不高,蘋果甚至還不敢單獨列 出該事業對蘋果營收的貢獻。一般預估AR眼鏡也必須透過幾代的蛻變,才有機會讓市場變 大。 因此,總結來看iPhone仍是蘋果公司的重心。分析師普遍預計,由於iPhone於2019年銷售 量大幅下滑,蘋果整體營收和利潤將雙雙下滑。這些結果證明了蘋果公司的研發工作並沒 有真正得到回報。更不用提,蘋果在智慧音箱,以及在5G領域與折疊式手機市場上的落後 情況。 分析師認為,影響蘋果研發問題的另一個因素似乎源於他們關注焦點產生變化。在過去, 蘋果都是利用其他公司發明的技術,透過精確掌握應用趨勢與變化而推出突破性的主流產 品,例如:iPod、iPhone;但是現在正在進行一些基礎研究,反而讓蘋果失去了方向。也 就是說,這些巨額的投資並沒有帶來成果,甚至投資報酬率比起其他公司更差,這也代表 著賈伯斯價值之所在。 總之,蘋果現在仍在不斷採用「擲骰子」策略進行研發,但是能否翻身,未來五年將成為 關鍵。 http://iknow.stpi.narl.org.tw/Post/Figures/2019/analysis/analysis_15350_20190312.PNG
3.心得/評論: 蘋果RD占比偏低一直是分析師們關注的一點,而如今蘋果所專注的幾項技術,有些前景不 明,有些可能需要經過好幾代的變革才能逐漸獲市場青睞,故iPhone仍是目前蘋果的重點 產品。 --
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1F:噓 pf775: 三星: 03/18 16:20
2F:噓 stilllove56: 上帝不會擲骰子,但庫克會 03/18 16:28
3F:推 madeinheaven: 這篇怎沒提到三星? 2018研發支出最多的不就是三星 03/18 16:41
4F:推 Chrkamp: 對google眼鏡比較有興趣~ 03/18 21:24
5F:推 pfcdevice: Jobs: 我有品味,我不擲骰子 03/19 09:48
6F:→ puyo: 上帝不但擲骰子而且還擲到看不見的地方 03/19 13:24
7F:推 sssss787: Home鍵還來 03/20 00:03







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