作者agh386690 (tong)
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標題[新聞] 台鐵便當改商標 進軍站外市場
時間Wed Sep 23 07:43:17 2020
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聯合報 記者曹悅華
台鐵便當去年賣破千萬個,為台鐵進帳七億元,被視為台鐵副業「金雞母」。今年還首次
與超商合作推出八大新品,一舉從車站卅七處販售點,拓展到全台逾三千六百家超商通路
。為進一步揮軍車站外市場,台鐵近日註冊新商標,融合美學設計,找來嶺東科技大學設
計學院教授操刀,預計十月於新竹的台灣設計展正式曝光。
台鐵內部坦言,台鐵一三三年招牌太沉重,民眾想到台鐵「就是事故、就是慢分」,因此
做出新商標以切割刻版印象,希望未來民眾看到「台鐵便當」四個字,想到的「是美食、
是享受」。
新商標除了「台鐵便當」四字,還新增「TR Bento」字樣,台鐵「工字軌」標記
也融合在字體中。
台鐵局說,全新的品牌視覺識別系統與行銷策略,盼能提升台鐵便當本舖整體品牌形象好
感度,並透過整合統一行銷廣告宣傳,加深旅客與消費者正面印象。據了解,後續台灣設
計展期間,新竹車站便當本舖將作為示範店,店鋪鋁材質波浪外觀則參考光華號列車外型
,以大面積銀色做主視覺。
根據台鐵局統計,二〇一六年台鐵便當首度賣破千萬大關,截至去年已連續四年銷售超過
千萬個,其中又以經典排骨便當最受歡迎,占了八五成。
但業界人士也說,以往台鐵死守排骨便當市場,近來開拓新菜色,民眾是否埋單還有待觀
察。改商標後的台鐵便當,是否能創造出獨特性,也需要時間印證。
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1F:推 zzzz8931: 本業 09/23 07:49
2F:推 coon182: 本業推 09/23 08:08
3F:推 jasonb0826: 之前搭車看到原本賣便當的位置用板子圍起來,像極了 09/23 08:25
4F:→ jasonb0826: 百貨公司改裝,真是用心維護本業形象! 09/23 08:25
5F:推 Tamama56: 本業 09/23 08:34
6F:→ blence: 台鐵便當不靠占用車站的地利之後才叫熱賣 09/23 08:43
7F:推 jeffh: 本業國際化!! 09/23 08:59
8F:推 kenliu100: 挺有心要制定品牌形象,果真本業~希望不要最後變A4紙.. 09/23 09:43
9F:→ kenliu100: . 09/23 09:43
10F:推 aclahm: 本業推 09/23 10:23
11F:推 Johnnyyang: 本業加油 09/23 10:30
12F:推 imyoming: 推本業 09/23 10:34
13F:→ williechen: 原來台灣設計展是台鐵的活動?在新竹後站停車場圍了 09/23 10:46
14F:→ williechen: 一大塊起來不讓人停車...... 09/23 10:46
15F:推 nickchen1202: 推本業 09/23 11:29
16F:推 tientraveler: 專注本業 近乎苛求 推推 09/23 12:18
17F:推 meowchen: 本業深造 09/23 12:43
18F:推 bill0205: 什麼副業 明明就是本業 09/23 12:49
19F:推 akakbest: 本業~!!! 09/23 13:06
20F:推 rdu20159: 本業推 09/23 13:30
21F:推 dogluckyno1: 本業推 09/23 14:11
22F:推 coffeemilk: 要進軍美食街或是開街邊店了嗎? 09/23 14:40
23F:→ hicker: 早就進美食街了呀 台鐵站的美食街 09/23 17:11
24F:→ ss70239ss: 專注本業! 09/23 21:15
25F:→ ss70239ss: 2021本業起飛 09/23 21:16
26F:→ Bombardier: 這自High的東西拿到日本去會發生啥事? 09/24 00:10
27F:推 pikakami: 台鐵>>>日本駅弁吧 日本都冷盤會好吃? 09/24 00:18
28F:→ pikakami: 同理伊勢丹地下那些冷便當 一個還1500日圓= = 09/24 00:20
29F:推 suitup: 便當本來就是從日本來的 台灣以前叫飯包吧 09/24 08:52
30F:→ suitup: 阿 等等滯台支那人又會來崩潰噓了 09/24 08:52
31F:推 zxc123514: 可推 09/26 09:13