作者KingKingCold (お元気ですか?私元気です)
看板movie
标题Re: [新闻] 仍得靠广告！《妈的》《窒友梅根》宣传
时间Fri Apr 14 19:23:03 2023
※ 引述《godofsex (性爱战神)》之铭言：
: 仍得靠广告！《妈的多重宇宙》、《窒友梅根》宣传成本比制作成本高
: https://i.imgur.com/2df33LP.jpg
: 《妈的多重宇宙》（图：A24）
: 【文／血红兰姆】
: 好莱坞虽然不乏许多小兵立大功的电影，但这些作品终究得靠大肆宣传来杀出重围。
: 自从疫情爆发以来，所有商业大片的票房数字都受到重创，就连现今当红的超级英雄电影
: 也不例外，却唯有一种特定类型的电影仍然有办法大鸣大放，那就是成本和规模都较小的
: 电影，其中尤其以恐怖片为大宗。
: 从《隐形人》、《糖果人》、《月光光新慌慌：万圣杀》到《微笑》，这些小型恐怖片无
: 不在疫情期间开出了亮丽的票房数字。
: 尽管世间咸信，一部电影的票房数字必须是制作成本的二点五到三倍才有办法打平，但这
: 套公式显然不适用於小成本电影上。
: https://i.imgur.com/PHFVs8N.jpg
: 《窒友梅根》（图：Universal）
: 在Deadline统计出的2022年最赚钱电影排行榜上，这些小成本电影自然也不会缺席。
: 其中《窒友梅根》赚进了七千八百八十万美金、《沼泽谋杀案》赚进了七千四百七十万美
: 金、《闇黑电话》赚进了六千七百八十万美金、《惊声尖叫》赚进了五千六百七十万美金
: ，《妈的多重宇宙》则赚进了三千两百万美金。
: 不过更令人意外的是，这些小成本电影虽然制作起来极为低廉，片商却砸了更多资金在宣
: 传行销上。其中《窒友梅根》的制作成本是一千两百万美金，宣传成本则是七千五百万美
: 金，足足是前者的六倍之多。
: 在此同时，《沼泽谋杀案》的制作成本是两千四百万美金、宣传成本则是五千五百万美金
: ，《闇黑电话》的制作成本是一千八百万美金、宣传成本则是七千两百万美金，《惊声尖
: 叫》的制作成本是两千四百万美金、宣传成本则是六千万美金。
: 即便是获奖无数的《妈的多重宇宙》，相较於两千五百万美金的制作成本，片商则花上三
: 千两百五十万美金来宣传本片。
: 看来如果想在票房上小兵立大功，要砸下多少宣传预算才是头号关键。
: 新闻网址：
: https://ynews.page.link/4rPzD
这篇蛮有趣的 我还跑去看Deadline的原文:
https://pse.is/4v8wdr
目前一般预估收益线，是票房必须要是
制作成本的3倍，
票房低於这个数字大抵为赔，票房高於这个数字才能赚。
这篇报导的意思是，如果是小成本电影，
那
行销成本的比重将会大大提高，甚至高於制作成本数倍。
所以小制作电影的票房表现必须远远高过制作成本才能获利。
以窒友梅根而言
制作成本 12M
行销成本 75M
总票房 176.1M
院线收入 80M
家庭娱乐收入 45M (这是指DVD、串流租片、实体租片等)
串流电视收入 100M (这是指串流平台与电视、第四台等播映的授权费用+串流收入)
净收入 78.8M
可以看到，总票房是制作成本的约
15倍
但是如果只看院线，票房分润甚至无法打平制作+行销成本，
所以依靠的是串流与电视播映的授权费用，以及DVD
窒友梅根的总票房/制作成本比是15
净收益/制作成本比是 6.6
所以这部的总票房必须高出制作成本非常多倍才能打平。
至於最终收益比是多少呢??
225.0/146.2 =
1.54
这个数字就很直观了，对发行商/制片方复合体来说，
他们每花了1块钱，最终赚了1.54元。
那三倍线的依据是什麽呢??
基本上三倍线是对大片的变量进行简化的结果
1.制作成本 X
2.行销成本 0.5X (大片的行销成本比重会比小制作低，比重低但是总量依然很惊人)
3.院线拆帐:50%
若院线收入=总成本，则回本。
所以制作成本+行销成本=总票房*拆帐比例 则回本
X+0.5X=aX*0.5=1.5X
所以a=3
以黑豹2为例：
总票房 859M
制作成本 200M
行销成本 140M (0.7倍制作成本)
院线收入 425M (约0.5倍总票房)
家庭娱乐 155M
串流电视 170M
净收入 259M
由此可知，
三倍线基本上还是成立的，
因为大制作的行销费用虽然相当可观，但是跟制作费用不会严重失衡，
黑豹2的总票房/制作费比是4.3，
净收入/制作费比是1.3，
所以依然有赚。
问题是Deadline的报导有提到，黑豹2的主要串流收入是D+，
所以是迪士尼的D+，付了一笔钱给迪士尼旗下的制片方漫威影业/发行商迪士尼，
所以这个170M有多少是水分，有多少是真金白银，很难说。
这就跟迪士尼给了ABC一千万美金，让小美人鱼能在奥斯卡金像奖的时段打广告，
所以是迪士尼左手交给右手吗??是
所以ABC有赚钱吗??有，赚了广告费一千万
所以迪士尼有花钱吗??有，花了行销费一千万
那到底是迪士尼赚到了小美人鱼行销与曝光的机会，
迪士尼的ABC赚到了广告钱，迪士尼赢两次，
还是迪士尼多花了一千万的行销费，
又让迪士尼的ABC白白错失了来自其他广告商这个时段广告费的机会成本，
迪士尼输两次呢??
这只有迪士尼的会计师知道。
我只知道，三倍线对这种已经形成行销模式的好莱坞大片，
依然还是有指标性的数字，
粗略，但是还是有其指标性。
--
※ 发信站: 批踢踢实业坊(ptt.cc), 来自: 115.43.29.141 (台湾)
※ 文章网址: https://webptt.com/cn.aspx?n=bbs/movie/M.1681471385.A.CB0.html
※ 编辑: KingKingCold (115.43.29.141 台湾), 04/14/2023 19:27:05
1F：→ godofsex : 感谢大大精辟的讲解 04/14 19:28
2F：推 l81311i : 推分析 04/14 19:34
3F：推 pttnobody76 : 刚看完黑豹2 比想像中好一点 04/14 19:35
4F：推 holyseraph : 回本线是制作成本的2.5倍~3倍 确实非常具有指标性 04/14 19:51
5F：→ TED781120 : 因为行销成本也是一分钱一分货啊，不会因为你制片 04/14 19:53
6F：→ TED781120 : 成本少广告就比较便宜。 04/14 19:53
7F：推 holyseraph : 获利前十公布完後，Deadline就会开始公布 04/14 19:57
8F：推 yangtsur : 推 04/14 19:58
9F：→ holyseraph : 年度五大票房毒药，迪士尼动画双雄应该很稳 04/14 19:58
10F：→ holyseraph : 巴斯光年+奇异冒险，到时候一起对照会更明显 04/14 19:58
11F：推 no2046 : 长知识了！ 04/14 20:12
12F：推 likeaprayer : 串流的收入计算 一直有左手付钱右手拿这个质疑 04/14 20:24
13F：→ likeaprayer : 现在数家大厂都有自己的串流平台 大片也都给独家 04/14 20:24
14F：→ likeaprayer : 变成那些支出收入 实际上只是在集团内部流动 04/14 20:24
15F：→ likeaprayer : 到底算不算收入 有不同的看法 04/14 20:25
16F：→ likeaprayer : 去年黑亚当那个财报就有类似质疑 04/14 20:25
17F：→ tallhigh : 股价要是一直跌，各大家股东应该会有人去检举看财 04/14 20:41
18F：→ tallhigh : 报是不是有问题 04/14 20:41
19F：推 TheoEpstein : 长知识了 04/14 22:15
20F：推 micbrimac : 推 04/14 22:38
21F：推 GEKKAKAJIN : 推 04/14 22:46
22F：推 augstu603 : 那当初花木兰说成本两亿不就暴死？ 04/14 23:36
23F：推 Zsanou : 推 04/14 23:59
24F：→ KingKingCold: 对 花木兰赔到脱裤子 04/15 00:03
25F：→ KingKingCold: 不过花木兰也有个额外收入 就是D+的首映通行证 04/15 00:03
26F：→ KingKingCold: 一个D+用户多花30镁买在D+上看花木兰 一种割韭菜薛 04/15 00:04
27F：→ KingKingCold: 盘子的做法 有多少人买单则是不祥 应该也不少 04/15 00:04
28F：→ KingKingCold: 只是可一不可在 这套之後就没用了 D+用户也没有这麽 04/15 00:04
29F：→ KingKingCold: 蠢 多花30镁去看一部 在等两个月就能正常在D+看的片 04/15 00:05
30F：→ KingKingCold: 而且近几年来，迪士尼的片也普遍不怎麽样 04/15 00:05
31F：推 zeumax : 花木兰就拿中国的故事在哪边搞西方人的政确，搞的不 04/15 00:15
32F：→ zeumax : 伦不类。只是因为刚好疫情因素没有正规上院线，所以 04/15 00:15
33F：→ zeumax : 没法说这部片商业性失败 04/15 00:15
34F：→ zeumax : 两亿其中不少成本也属於集团内部行销费用，说赔也不 04/15 00:16
35F：→ zeumax : 能说超大，反正左手转右手也是自己有人赚走 04/15 00:16
36F：推 yumenemu610 : 推个 这样清楚很多 04/15 00:37
37F：推 reexamor : 有趣 04/15 05:23
38F：→ hoos891405 : 花木兰的问题是他中国化的很不道地，虽然洋人应该 04/15 07:28
39F：→ hoos891405 : 看不出来，但华人看起来（不用受过严格历史巡礼） 04/15 07:28
40F：→ hoos891405 : 就是各种不协调。而且还把神曲直接取消掉，改成BGM 04/15 07:28
41F：推 holyseraph : 结果年度获利前十还有前两名没公布， 04/15 07:58
42F：→ holyseraph : Deadline就已经抢先公布年度五大票房毒药了， 04/15 07:58
43F：→ holyseraph : 迪士尼动画双雄毫无意外，独占两个名额， 04/15 07:58
44F：→ holyseraph : 奇异冒险成为年度最大毒药，赔了1.52亿美元， 04/15 07:59
45F：→ holyseraph : 巴斯光年则是年度第三毒药，赔了1.06亿美元 04/15 07:59
46F：→ tallhigh : 玛格罗比两部片都赔的要死，要是今年芭比再不卖， 04/15 09:58
47F：→ tallhigh : 被淘汰的压力会很大…… 04/15 09:58
48F：推 cashko : 推 04/15 10:39
49F：→ cashko : 花木兰变成魔幻作 04/15 10:40
50F：推 Lachdanan : 所以以前懒人计算法两倍回本直接要变三倍了吗 04/15 10:45
51F：→ Lachdanan : 花木兰还有一个问题是跟原版差距太大 04/15 10:47
52F：→ Lachdanan : 根本看不到任何怀旧元素… 04/15 10:47
53F：→ Lachdanan : 这样到底谁要看？ 04/15 10:47
54F：→ Lachdanan : 更不用说想创新也拍得不好 04/15 10:47
55F：推 running1 : 推，讲解精辟 04/15 11:33