作者quentintu (昆汀涂)
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标题[ 好雷] 《AIR》 NIKE乔丹签约，像刘备找诸葛亮
时间Fri Apr 14 12:47:28 2023
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影评全文：
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《AIR》，改编自乔丹与NIKE签约的事件。
电影导演是班艾佛列克，由他好友麦特戴蒙主演，讲述当年排行第三的NIKE，如何与前两
名的品牌Adidas和Converse竞争，签下麦可乔丹代言。
这三个运动品牌对立的局势，让我想到《三国演义》里三顾茅庐的故事，虽然麦特戴蒙并
不像刘备求诸葛亮，前去拜访三次麦可乔丹，但NIKE与麦可乔丹的处境，确实适合拿来与
刘备和诸葛亮对比。
市占率最高的Adidas，彷佛是三国的曹魏，疆域最大财富最雄厚，市占率第二的Converse
，如同三国的东吴，有不少世家大族相助，反观NIKE的篮球鞋部门快被裁撤，简直像是当
时刘备只能据守在一座小小的新野城的处境。
而麦可乔丹就是诸葛亮，他被NIKE的诚意打动了，没有选择马上可以让他名利双收的Adid
as和Converse，他的妈妈眼光精准，知道与这两个品牌合作，被重用的机率并不高。
回到三国的案例，撇除对汉室的忠诚，诸葛亮也许当初也有类似的想法，他出仕已有大量
人才的曹魏和东吴，不见得受重用，但刘备身边无军师，他会是出谋划策的首要人选，他
确实成功辅佐刘备翻转局势，NIKE也一样，愿意砸所有行销成本在麦可乔丹，他也帮助NI
KE翻转整个市场。
麦可乔丹做的决定，正是「宁为鸡首，不为牛後」的策略，而且他比诸葛亮幸运，乔丹在
球场和市场都取得全球性的成功，拿下NBA总冠军和成立了Air Jordan的品牌，名利双收
，助NIKE并购Converse，晋升为市占率约40%的球鞋公司。
然而，诸葛亮鞠躬尽瘁死而後已，换来得仍是汉室的覆灭，但我不以成败论英雄，麦可乔
丹和诸葛亮都是传奇。
全文详见：
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1F：→ sy4826951 : 电影里面威匡是第一欸，爱迪达才是第二，第三才轮到 04/14 12:52
2F：→ sy4826951 : 耐吉吧 04/14 12:52
4F：→ Turas : Converse明明就第一 04/14 13:30
5F：推 DiMammaMia : 我记得印象中都是说Jordan想跟A牌合作 但Adidas不鸟 04/14 13:36
6F：→ DiMammaMia : Jordan 所以人家才会说Adidas这次的操作是失败的范 04/14 13:36
7F：→ DiMammaMia : 例 04/14 13:36
8F：推 uytqazescf : J比较喜欢A但是N开的价格比较高 04/14 14:03
9F：推 cccmn : 推这部 04/14 14:03
10F：→ a60525025 : J当年收到nike的报价 第一件事是问爱迪达能不能跟 04/14 15:04
11F：→ a60525025 : 被爱迪达当疯子 XD 04/14 15:04
12F：→ a60525025 : 他当年是真的很想去爱迪达拉 学生时期都穿爱迪达 04/14 15:05
13F：→ a60525025 : 穿converse只是因为比赛赞助商是converse 04/14 15:05
14F：→ a60525025 : J根本不是孔明 合约第三年差点去爱迪达 而且就是当 04/14 15:07
15F：→ a60525025 : 时签他下来的人跳槽去爱迪达 是被他爸留下来 04/14 15:07
16F：推 macrose : 电影为了戏剧性会改编不少细节啦 04/14 15:30
17F：→ macrose : Jordan自述让他点头的，其实是那个说自己有金恩手稿 04/14 15:31
18F：→ macrose : 在电影里只是匆匆一撇的脚色 04/14 15:31
19F：→ macrose : 跳槽去Adidas的不是麦特戴蒙的脚色，是篮球部门主管 04/14 15:33
20F：→ macrose : 跟AJ1、AJ2的球鞋设计师。但是Adidas在客制化程度上 04/14 15:34
21F：→ macrose : 比不上Nike(电影中有稍微带到这点)。然後Nike版AJ3 04/14 15:35
22F：→ macrose : 甚至直接拿掉Nike勾勾只剩飞人logo了 04/14 15:35
23F：推 a60525025 : 只能说Tinker很有远见 飞人logo有很久了 是三代开 04/14 15:42
24F：→ a60525025 : 始放在鞋上 目的是要做出区别nike的品牌 後面还真 04/14 15:42
25F：→ a60525025 : 的成功了 04/14 15:42
26F：→ a60525025 : 当时市场上篮球鞋没个人配色跟个人款这东西 只能说 04/14 15:43
27F：→ a60525025 : nike赌赢了+行销真的厉害 04/14 15:43
28F：推 kiliwatch : 鞋身上没nike字样标志不是从7代开始吗？ 6代之前屁 04/15 11:22
29F：→ kiliwatch : 股还是有保留 04/15 11:22
30F：推 MONGA7 : 应该是拿掉旁边大勾勾 AJ3草稿原本有 04/15 14:47