IP攀比大赛？毁掉电影品牌的大型广告宣传片 随着二十世纪电视媒体的兴起，看着卡通长大的人已经遍及老中青三代。不管是由原作改 编还是电视原创作品，卡通人物都陪伴我们度过一些欢乐时光，也总有几个作品角色让我 们印象深刻，这也是许多公司、生意人将脑筋动到这些经典上面，许多老作品不仅顺利转 型让世代喜爱，但也有操作失败惹恼原本喜爱作品的人。 1996年以篮球明星麦克乔丹和兔宝宝乐一通卡通人物合作打篮球的动画电影《怪物奇兵》 ，这样的跨界合作让喜欢卡通跟电影迷印象深刻，过了25年《怪物奇兵》也迎来续集，这 次乐一通卡通将跟篮球巨星雷霸龙詹姆士合作，试图叫出他被电脑人工AI绑架的儿子小唐 。 跨界合作一直都是能让人兴奋的点，不管是在影视上或是商业产品。例如台湾过去就发生 凯蒂猫与麦当劳合作推出联名玩偶，造成群众排队抢购。日本国民服装品牌UNIQLO也频繁 跟动漫画、各国设计师合作，就连美漫竞争对手漫威与DC都携手合作推出英雄动画。 跨界合作是双方IP的连结，也是看中彼此人气与商业利益造成双赢的局面，但是否知名IP 就一定可以抓住两边粉丝的心，这点还是得看行销是否得当，吃相难看、本末倒置都可能 让合作变成倒栽葱。 1996年华纳第一次尝试将真人与乐一通动画混合其中《怪物奇兵》真人动画电影出现，结 合NBA篮球选手与卡通携手打篮球的故事，虽然无法比美更早迪士尼真人与2D动画结合的 《威探闯通关》，也有不少篮球迷不看好。但还是收获了两亿多的票房。 事隔多年後《怪物奇兵》推出後续作品《怪物奇兵－全新世代》主角也从退休多年的麦克 乔丹换成跟他相提并论的雷霸龙詹姆士，同样是篮球比赛这次作品加入了更多元素和桥段 在里头。 《怪物奇兵－全新世代》的确在动画与电影特效方面让观众惊艳，也比前一代《怪物奇兵 》多了更多绚丽的色彩和多元网际网路结构，也加入上一代与新一代父子辈之间的沟通和 试图合理化真实与虚拟动画的世界，尝试在篮球比赛中加入更多如亲情、搞笑、电子游戏 竞技、成长等元素，让作品多样化。 甚至也带来一波又一波华纳的IP作品，可以说不仅动画炫技也展现出华纳家大业大，有着 许多让人惊艳的奇幻世界都呈现在2021年的《怪物奇兵－全新世代》。 但是可以说这有如吃到饱的一大波操作，却是完全失败的一场悲剧。如同你原本想吃经典 的玛格利特比萨，店家免费帮你加料凤梨、米血、章鱼小丸子，还升级成你之前吃过的大 四囍，全部杂在一起放在上头。这些东西单独吃你会爱，但杂在一起的时候就只有两个字 「恶心」。 《怪物奇兵－全新世代》开头就积极展现出华纳兄弟这几年的大型IP作品，完全与本片故 事主轴无关紧要，就像是班上有钱富二代拼命跟你炫富说：想不到？这个也是我家的。你 只有：喔，所以呢？你想表达什麽？ 《怪物奇兵－全新世代》故事是典型的娱乐片开头，跟上一代《怪物奇兵》一样片头带出 NBA明星篮球员的小时候到获取成功，还有家人的出现别有致敬的意味。这次除了用篮球 比赛拯救世界外，也多加了亲情梗，可以看到导演想与前作有区别让《怪物奇兵》不只是 一个篮球动画故事，有更深入一点东西在里头。 不能说看不出《怪物奇兵－全新世代》从动画到理念有想说的东西，但是整题故事线却随 便到很不用心，完全没展现出跨界合作的魅力。 许多IP炒作和赶火车般的剧情把《怪物奇兵》里面那要传达的亲情与篮球，尊重与家的各 种安排变得像儿戏，上一秒篮球不是这样打，下一秒我要尊重你们的篮球风格，主线角色 父子两人活像人格分裂，甚至反派各种不合理性，和大大削弱乐一通在球场表现的规划， 可以说不如回归跟前作一样好好讲个打篮球拯救卡通世界的故事。 想炫技要广告可以，但不代表结合剧情让每一段都有意义才是正途，《怪物奇兵－全新世 代》看来跟里面游戏角色一样技能全点在了不对的地方，造成悲剧的反效果。 --

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